2010年度MM进展规划.pptVIP

二、综合营销能力：营销界面 在游戏宫格，开辟G+专区，销售游戏基地游戏 1 2 3 4 在热卖场宫格，开辟了“移动生活”专区，“一站式”下载各类自有业务 在营业厅宫格，各省客户可以直接查询积分、办理套餐和开通业务 在MM客户端首页，开辟了音乐、视频、阅读宫格，可以销售各基地全量数字商品 二、综合营销能力：使用流程 1、登陆MM客户端 2、进入热卖场“移动生活”专区 3、方便的下载、赠送和评价 客户端方式 1、登陆MM网站 2、进入“移动生活”专区 3、方便地下载到手机或电脑 网站方式 二、综合营销能力：销售各基地全量数字商品 引入游戏基地G+游戏包 7月底,将引入游戏基地300多款精品单机游戏，丰富游戏类型和数量 截止到7月15日，音乐基地已经提供1063555 首歌曲，209个专辑，214个热门分类，5个排行榜。 视频基地维护 保持与视频客户端内容全量同步 以“选秀大赛”为主题，交叉共享数据内容 截止7月15日， 阅读基地提供74685本图书，48 个专区，12个排行榜； 6月，MM书城频道全方位升级，共有“首发、推荐、排行、包月、专题、书架”6大栏目 各基地同心协力，协同发展，取得实效！ 二、综合营销能力：销售自有业务客户端 自有业务客户端 程序包数 适配机型数 MM网站上适配机型数 MM客户端上适配机型数 音乐随身听 280 280 280 106 飞信 696 696 696 131 手机阅读 10 332 332 129 条码识别 68 355 355 66 手机视频 94 286 286 83 手机导航（网络版） 7 323 323 90 手机地图（泰为版） 1 182 182 101 手机地图（冠图版） 2 218 218 64 信息管家 4 477 477 68 号簿管家 53 459 459 113 手机证券 3 106 106 96 139邮箱PushEmail 9 143 143 67 i联系 26 357 357 121 139说客 6 323 323 95 中国移动游戏大厅 6 100 100 58 建立MM基地和各自有业务基地或支撑方的工作机制 15款一类自有业务客户端产品均已完成在MM上线 7月中旬，MM已实现手机报展现和免费订购 8月，实现手机报收费订购、销售集团信息化的标准客户端 二、三类自有业务，可分省在MM上展示和销售推广； 聚共识、抓落实，全面推动 移动应用商场（Mobile Market）规模发展 数据部 2010年7月23日 1 定位和模式 目录 5 讨论点 4 工作目标和规划 3 基础能力 2 发展现状 行业形势 MM是什么 运营模式 一、应用商店是移动互联网领域竞争的战略焦点 2010年4月，APP STORE拥有20万个应用，累计下载40亿次 2010年4月，联想正式发布乐phone和应用商店 终端厂商 2010年7月，Android Market应用达到10万，累计下载1亿次 系统平台商 2010年3月，“天翼空间”正式发布，提供700应用 2010年3月，Unistore上线测试，预计7月份正式发布 国内运营商 2010年2月，为应对APPLE的挑战，全球24家运营商联合成立大规模应用软件开发联盟 国外运营商 移动应用商场是中国移动面对苹果等异质竞争的最重要举措 一、不同产业背景的应用商店各有侧重 移动应用商场（Mobile Market，简称MM）承载了全面、丰富的应用和数字商品信息，以及独有的电子渠道功能 在中国市场，对中文应用，发挥自身优势， MM可以做好做大，超越其他 STORE！ 游戏 音乐 软件 主题 视频 资讯 电子书 掌上营业厅 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 一、MM与APP STORE对比尚存在不足 内容种类 应用数量 下载量 运营时间 收益 开发者数量 多系统 支持系统 单系统 21种 3大类及多种数字内容 25万 2.4万 50亿 2年 10个月 $10亿 5万 覆盖终端 1亿台 数据来自：苹果官方财报 20万 2010年7月，App Store拥有25万个应用；平均售价为1.49美元；包括iPhone、iPod、Touch和iPad在内的近1亿台设备。 系统平台：iPhone仅支持iOS系统，MM则支持多个系统和平台，维护成本高，运营难度大 开发者：苹果开发者遍布全球20多万个团队，富有创意；MM开发者为国内个人和企业AP 收免费下载： APP STORE和MM开发者申报应用80%为收费应用；但是APP STORE 81%的应用下载量为免费，MM则高达95% 应用：MM从应用的数量、质量、下载量等进步较快，但差距仍很大；