百度竞价基本知识67076.ppt

1、什么是百度搜索推广 百度搜索推广，是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分，如果做得好，即可用少量的投入给医院带来大量潜在患者，有效提升医院网站的流量、咨询量、预约量、来院量和品牌知名度。每天有超过数亿人次在百度查找信息，医院在百度注册与提供医院相关的关键词后，就会被查找这些关键词的潜在患者找到。竞价排名按照给医院带来的潜在客户访问数量计费，医院可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。 百度搜索推广-四层账户结构 1.?制定精细的推广方案 1)从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划 2)将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。 2.?进行灵活的推广管理 1)设置推广地域（一般是省内推广） 2)为不同的推广计划分配不同的推广预算 3.? 实施科学的效果评估和优化 1)对不同推广计划、不同推广单元内关键词的推广效果进行准确评估（点击量，咨询量） 2)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量 如何才是健康的账户（1） 根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例： 每个账户内推广计划的数量不少于2个 一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。如前列腺炎，可以前列腺炎的病因，治疗，危害…进行分类。创意讲究针对性，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。 每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间 如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。 如何才是健康的账户（2） 每个推广单元内至少有2条创意（一般3条创意） 在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。 对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。 创意阐述 一、什么叫创意 创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。 标题描述撰写规范： 准确规范，主题明确； 简明精练，言简意赅； 突出与关键词的相关性； 语句通顺、符合逻辑等； 强调优势、独特性、专业型。 撰写创意内容要符合什么规范 ? 作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点： 1.? 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。 2.? 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。 3.?? 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。 4.?? 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如等。 5.?? 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。 6.? 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。 创意标题、描述的长度有何限制 1.? 创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）； 2.当创意中包含大写英文字母时，为保证上线展现效果，系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长已影响到展现效果”字样的提示时，请务必控制创意长度。 左侧推广位：标题50个字符，创意80个字符 右侧推广位：标题28个字符，创意40个字符 顶部推广位：标题50个字符，创意80个字符 在不同的展现位置，创意的展现形式有何不同 “推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出160字符，则会被从后截断。 “推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出80字符，则会被从后截断。 右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。带入关键