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页游SEM优化基础培训 陆凯 2011年6月;目录;第一章：搜索营销的基本概念;搜索引擎营销过程及基本概念; 第一步，搜索关键字;第二步，看到搜索结果;第三步，点击链接;第四步，浏览 游戏网站;第五步，实现转化-注册;搜索引擎营销过程及基本概念——小结;目录;你希望排在那个位置？;卖出概率高;竞价排名展现位置;排名规则： 综合排名指数（CRI） = 质量度 * 出价 质量度 用来衡量推广关键词与推广内容及网民搜索词的相关程度的数值，在账户中以三个星级的形式呈现。 出价=最高出价 广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。出价包括推广单元出价和关键词出价。 CTR 为核心优化指标 ;什么决定了质量度？;质量度影响了什么？;点击价格由什么决定？;排名和点击价格计算;目录;三.策略与方案 1.账户结构设计 2.关键词的选择与匹配??略 3.创意的简介;;消费限额、推广时段、投放地域，IP排除否定设置;三.策略与方案 1.账户结构设计 2.关键词的选择与匹配策略 3.创意的简介;关键词的选择与匹配模式;关键词匹配模式的示例;三.策略与方案 1.账户结构设计 2.关键词的选择与匹配策略 3.创意的简介;;创意撰