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浅析河北文化品牌的培育与发展 　　摘要：文化品牌是文化强省的重要标志。河北省文化底蕴丰富，近几年也打造了一批像“常山战鼓”等一批“冀字号”全国知名的文化品牌。但与其他文化强省相比。我省的文化品牌发展同于经济发展水平。经营人才短缺等。培育和发展状况不如人意。“常山战鼓”培育和发展模式是河北文化品牌的一个缩影。我们需要打造具有河北特色的文化品牌，带动全省文化产业的全面发展。 　　关键词：文化品牌；常山战鼓；正定 　　 　　文化品牌是带动文化产业繁荣发展的重要力量。常山战鼓是我省影响很广的重点标志性文化节庆，具有较高品牌价值。它能够常盛不衰得益于相关部门始终高度重视，以及文化部肯定与支持，已成为名副其实的河北品牌、中国品牌。常山战鼓是河北民间艺术的一个典型代表，在文化品牌培育期发展中有许多经验和教训值得借鉴。以它为个案调查和分析我省文化品牌的发展现状，有利于我省办好一批具有丰厚燕赵文化底蕴、熔铸河北人文精神的思想性、艺术性和观赏性相统一的，具有河北特色的文化品牌。 　　 　　一、河北文化品牌的资源状况分析 　　 　　1.河北省文化底蕴深厚，为文化品牌建设提供了丰富的资源 　　丰富厚重的燕赵文化为河北省文化品牌的培育和发展提供了多样的原创性资源，为发掘文化资源的经济价值提供了巨大的开发潜力。据统计，我省有世界文化遗产3处；拥有全国重点文物保护单位168处，居全国第三位；国家级非物质文化遗产项目117个，位列全国第二：省级文物保护单位670处，居全国第一位。既有董仲舒、祖冲之等诸多的历史名人，又有像评剧、沧州落子、皮影戏等经久不衰的民间文艺；更有像常山战鼓、沧州武术、吴桥杂技等蜚声海内外的民间技艺。 　　常山战鼓的故乡正定县曾与保定、北京并称“北方三雄镇”，历史文化资源比较丰富。正定县依托得天独厚的文化资源，下大力挖掘整理古文化，让其在新时代发扬光大。常山战鼓，这一从三国时便响起的铿锵鼓点，经过挖掘整合，发扬光大，更是响彻“城市村墟”，曾多次在国内重大喜庆活动中一展风采，被称为“最富特色、最激动人心、鼓点最丰富的鼓队”。正定把它鼎力打造成了知名特色文化品牌。 　　2.我省各地的文化品牌意识不断加强，培育品牌，发展文化产业的大环境良好 　　河北省委、省政府高度重视文化产业的发展。近几年，河北省先后出台了《河北省建设文化大省规划纲要2005-2010》等一系列文件。为了打造河北文化品牌、展现河北文化形象，2009年9月，河北省文化厅等启动了“河北文化形象名片”群众性推荐活动，筛选出河北省最具代表性的物质和非物质文化遗存。推荐了60个“河北文化形象名片”，其中既有被列入世界文化遗产的承德避暑山庄等著名旅游景点，也包括以常山战鼓等为代表的非物质文化遗产，是河北文化优势和文化特质的归纳概括。省发改委、省财政厅等职能部门从河北省实际出发，也对文化产业发展给予政策支持。 　　近年来，正定县地方政府及文艺单位立足挖掘弘扬优秀民间传统艺术，投入大量资金和精力，对常山战鼓进行进一步挖掘、编排和提高，使这一古老的民间艺术焕发了生机，“常山战鼓”已经被打造为古城正定的标志性文化品牌。“常山战鼓”每逢元旦、春节必参加县、市举行的民间花会表演，省、市、县各项重大庆祝活动，都邀请“常山战鼓”队进行表演。“常山战鼓”曾荣获荣获1992年获“南开杯”民间艺术邀请赛获二等奖：2001年参加“中华鼓舞”大赛获银奖等。常山战鼓还出席了第十一届亚运会开幕式、澳门回归、北京奥运会表演、上海世博会的宣传演出等活动，如今已作为河北省民间鼓舞表演水平的最高代表，蜚声海内外，成为中华鼓舞的一支生力军。 　　 　　二、河北文化品牌培育与发展面临的主要问题 　　 　　1.知名文化品牌少，竞争力不强 　　虽然我省获得的各类全国艺术奖项数量不少，但获得全国奖项一等奖或金奖的作品还不够多，在全国叫得响的精品不够多，精品的质量仍不够“精”。缺乏像《闯关东》《立秋》《云南映像》等社会效益、经济效益俱佳，在全国产生重大影响的文化品牌。缺少立足河北地域特色，弘扬燕赵文化魅力，体现河北人文精神的大作力作。虽然“常山战鼓”在品牌打造上取得了一定的成绩，但它相比其他省市的精品品牌，无论在全国的知名度还是在商业创意与策划上都存在着一定的差距。 　　2.精通文化行业特性，经营文化品牌人才紧缺 　　现在河北省的文化产业是不大、不强，无论是民间艺术，出版业还是演艺界，缺少一个能在全国‘叫响’的大品牌。其原因并非是我们的文化单位的管理者专业技术不精，而是缺少必要的现代管理、营销理论修养，其素质、能力、职业化程度难以适应文化产业发展的实际需要。事实上，文化品牌作为新兴的产业，存在着很强的效益弹性和商机把握难度，需要一支高素质的文化经营管理队伍，需要能够打造像《丽水金沙》《印象