CIS中各项元素释义.docVIP

CIS中的各项元素 CIS中的各项元素决定品牌的杰出价值 (本文由亚洲商港独家赞助,转载请保留冠名) CIS（Corporate Identity System）企业形象识别系统，其价值是为企业经营提供“文化基础”的战略指导，也简称为CI。事实上，CIS服务于企业的真正核心价值，最后是凝集在企业品牌的朔造和传播上，CIS中的各项元素决定品牌的杰出价值。 用10秒的时间，我们来冥想一下海尔、安踏、利朗、联想、七匹狼、红塔、利群……。你是否能够用10秒的时间在脑海里把这些名牌标志清晰起来？再用10秒的时间测试一下奔驰、大众、麦当劳、百事、耐克、华伦天奴……等品牌，10秒冥想的差距就是品牌的差距，如果要深究原因，那就从品牌角度的CIS元素说起。 CIS有三个组件（本文仅选择适用于品牌的部分作为题材）， MI：理念识别:理念识别mind identity BI：行为识别:行为识别behavior identity VI：视觉识别:视觉识别visual identity 完整的将这三个组件运用到品牌朔造和推广中来，中国品牌与国际品牌在市场上的抗衡就不会存在巨大差距。 一：VI的品牌元素 在品牌的角度，CIS组件的排列是以VI开始的，VI中的标识（LOGO）通常意义上就是品牌标识，以简单易记为重，比如奔驰圆圈三角、IBM、壳牌的贝壳、华伦天奴的V、LG……。同样的电脑制造商联想和IBM，联想标识跟IBM就有很大差异，99%的消费者拼不出联想，但是100%的消费者能马上写和读出IBM，标识本身没什么特别含义，任何的图腾都可以作为品牌标识来定义，但是标识的设计直接决定把标识做成品牌含义的推广成本。 我们中国的品牌，在标识设计方面存在严重的问题，正如联想！当然也有标识做得很好，比如TCL，但是品牌价值无法与国际品牌抗衡，那是属于其他范畴出现了问题，后面有专门解析。 在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。所以品牌标识设计最应该考虑的是消费者的接受能力。还是以联想为例，「LENOVO」(读法是lennouvou)这个新的英文名称，是在继承已有品牌资产的基础上的发展与升华。「LE」代表联想过去的英文名称「LEGEND」，「NOVO」是一个很有渊源的拉丁词根，代表「新意，创新」；整个品牌名称的寓意为「创新的联想」。联想错误的想把理念定义进标识，岂不知理念比标市识还更难传播，[创新的联想]是要用行动和实力来不断的证明和实践才能成其为理念的，这样的非语法、非拼写、非图形还比较长的标识，对于传播是一大败笔！消费者愿意接受简单的标志，至于记住标志之后想到什么，完全是另外一些元素决定的。 再比如红塔集团的品牌标志，龙+塔+马三和一完全的即像图形，红塔山的塔代表红踏，龙+马最容易的理解是龙马精神，合起来就龙马精神的红塔，意义上看起来还说得过去，但是却明显的看得出设计者的素质低下到可笑的地步，和联想的错误不同，红踏标志把想法定义到标志里，标志上体现出明显自恋和拍马屁的嫌疑。 在中国的名牌群中，很少有简单易记便于传播的独创性标志，原因就在于过于看重标志的意义，而不是形式，任何品牌的标志，在定义上纯粹就仅仅是一个图形，并不能独立代表什么，只是一个信息载体，因为有了内容才显得重要，一个符号而已！比如人的名字，叫王小二还是二小王都不重要，重要的是这个人怎么样，如何传播！王小二没被定义到人身上时，就只是三个字，印刷上了名片，这三个字结合职业和职务就初步代表了一个干什么的人，有需求的消费群会在需要的时候依照名片找到王小二，消费者在接受服务后就会出现几种定义，（1）品质一般态度一般收费一般，王小二就是普通消费品牌。（2）品质一流态度一流收费高，王小二就是高级消费品牌。（3）品质一流态度恶劣收费一流，王小二就是奢侈品牌。中国品牌标志设计复杂的原因，最多是满足自我心愿的浅薄意识，而不考虑受众因素以及传播便利性，把品牌标志的设计当作给儿子取名一样对待，动辄就是王百万、李富贵。 美观、简单、易记是方便传播的品牌标志特点，所以设计标志，应该重视受众感受，能够综合各种美观、简单和有意义是最好的杰作，在无法综合的时候，尽量去掉意义的强制附加。再不能综合，就去掉美观，突出简单！ 二：MI的品牌元素 劳斯莱斯—--尊贵的车，奔驰---豪华的车，宝马---新贵的车，沃尔沃---安全的车，奥迪---公务的车……，理念是实践出来的精神语言，是品牌标志的最终解释权。上面阐述的品牌标志，在没有理念支撑的前提下，仅仅是一个图形！可见理念是品牌的灵魂。 “大红鹰，胜利之鹰……山高人为峰……唤醒你心中的豹子……让心情去旅行”云云又不知所云的理念，是中国假大空的典型代表，纯熟文化大革命时代的余孤之作！错误的把理念当作自恋的口号