浅析网络新闻标题的特点.docVIP

　　浅析网络新闻标题的特点 浅析网络新闻标题的特点 在新闻报道.L.中，标题是文章的眼睛，搭建了读者和新闻之间的桥梁，成为读者选择新闻的重要依据。在信息网络化的当下，标题更成为吸引受众的关口，网络传播中新闻标题以折叠链接式存在，读者在网上通过浏览标题点击标题链接来查阅相关新闻内容。标题是否能够吸引受众是一个新闻网站成败的关键，所以，相较传统媒体而言，网络新闻标题的重要性更为显著，新闻网站强化标题意识，对网络新闻写作进行调整，使标题具备以下几方面特征。 　　 一、网络新闻标题形式上的特点 　　 1、单一型标题为主。传统新闻写作中，标题通常分为主题和辅题两部分，其中辅题又包括引题和副题，而网络新闻标题往往删减掉了引题和副题，使用一行题，比报纸标题更为简洁。单一型标题写作的原因是网络新闻标题与正文之间存在空间上的疏离性①，即新闻正文通过标题进行超链接，在点击标题后的二级页面显示。超文本结构的网络新闻需要结构简单的标题，并且单一型的新闻标题可以使网站页面更为简洁。 　　 比较同样一则新闻事件在报纸和网络中的不同标题： 　　 其一：工农公务员招考 题目被指太弱 　　 全省3767个乡镇基层公务员岗位选拔昨日笔试，引来16.3万人竞争（南方都市报2012年4月9日） 　　 其二：广东工农牌公务员招考 超16万人笔试（人民网2012年4月9日） 　　 2、字数通常较少。在报纸等传统媒体中，排版方式灵活多变，新闻标题能够纵横排列，这种形式多样的排版方式也使标题字数较小地受到限制，但是网络新闻只有单行标题，强调标题简洁生动。新闻标题如果过长，读者阅读时就需要回行看，而在信息纷繁复杂的网络上，读者难以在长标题中提取自己感兴趣的内容，甚至难以查阅到长标题第二行的内容。因此，字数太多的新闻标题容易被读者忽略，影响整个新闻报道的传播，而字数少的短标题则是迎合网络受众需求，提高了信息传播效率。 　　 比较同一则新闻网站首页标题链接和报纸新闻标题： 　　 其一：小产权房占全国住房超四成（人民网2012年4月9日） 　　 其二：小产权房清理大幕将启 占全国住房面积或超四成（《中国经营报》2012年4月9日） 　　 二、网络新闻标题内容上的特点 　　 1、使用悬念手法。在网络新闻写作中，标题设置悬念是吸引读者阅读兴趣的重要手段，悬念式标题沟通着表达者和接受者，网络新闻标题常常通过设置悬念激发读者好奇心从而使读者点击标题进一步查阅新闻内容，如： 　　 奇怪的哥：不想得表扬，就想做好事！（湖南日报网2012年4月9日） 　　 潜入深海的阿凡达（南方周末2012年4月6日） 　　 中国高校诺奖揭晓：数钱止痛（人民网2012年4月9日） 　　 网络新闻标题在设置悬念时经常使用疑问句式，以提问的方式来强化读者好奇心，激起读者阅读新闻的欲望，如： 　　 小白领，工资为啥白领（人民网2012年4月9日） 　　 曼联有望提前3轮夺冠！德比战曼城列队欢迎红魔？（新浪网2012年4月9日） 　　 华莱士比中国媒体人高在哪（腾讯网2012年4月9日） 　　 2、语言表达口语化。网络受众扫描式阅读带有的跳跃性特点，要求网络消息首先在标题上要更鲜明更具体。②在标题中使用口语化词汇可以使语言生动通俗，更具有可读性，使读者印象深刻。 　　 如：长沙公馆美食梦 我的甲鱼谁做主（星辰在线2012年3月26日），化用人们口语中的我的地盘我做主，别具一格； 　　 央视一姐董卿否认将嫁入豪门：八字还没一撇呢（腾讯2012年4月9日），运用俗语八字还没一瞥，生动贴切； 　　 去年北京职工月均工资4672元 市民多表示拖后腿（新浪2012年4月8日），使用口语词拖后腿，诙谐幽默。 3、使用多种修辞手法。使语言生动形象的最有效手段就是合理利用修辞手法③（读题时代网络新闻标题的语言策略），网络新闻写作充分运用修辞技巧，生动地表现出新闻报道所揭示的事实，增添语言形式上的美感，使标题不仅准确精当，更在语言运用上展现亮点抢夺读者眼球。 　　 如：公园游客踹树赏人造樱花雨（新浪2012年4月9日），运用比喻，把飘落的樱花比作雨滴； .L. 　　 第31届香港金像奖策划开篇：此生情怀付笑谈，通过化用的修辞手法，用古今多少事都付笑谈中的诗词为标题增色； 　　 正宫请向小三看齐，运用了借代的修辞手法，正宫指合法妻子，而小三代指婚姻中的第三者。 　　 在网络世界中，标题是沟通读者和新闻报道内容的桥梁和关口，独具特色的标题形式和内容才会从冗杂的信息中脱颖而出，引出读者的关注。一个闪亮的标题才能成就一篇优秀的新闻报道，这如同生物界中物竞天择，适者生存的原则一样，在信息爆炸的时代，网络新闻比传统新闻面临的生存环境竞争更为激烈，如果标题不能够吸引受众，那么整篇新闻报道便会淹没在