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多模态环保广告语篇的社会符号学分析.pdf
2009 6 外语艺术教育研究 Jun. 2009
2 E ducationalR esearch on Foreign Languages A rts No. 2
孔亚楠
( , 273 65)
摘 要: 本文以Kress Van Leeuw en视觉图像的分析框架和系统功能语言学理论为依托, 对一则环
公益广告的再现互动和构图意义进行了详尽的分析, 指出以多模态非线性方式出现的广告语篇中多种符号
模态 ( 如语言色彩图像印刷体式等) 之间相互作用共建意义, 证明了传统语篇分析模式的局限性,
同时也体现出系统功能语法在对包含图像的广告语篇分析中具有较强的优越性
关键词: 多模态语篇; 广告; 社会符号学分析
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外语艺术教育研究 26
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