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泛娱乐行业分析报告模板
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2015年泛娱乐IP网络文学行业分析报告
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2015年10月
目 录
一、忆往昔：陌上花开香满径 ................................................................ 6
1、发展背景：互联网提供生存沃土 文化环境酝酿成长空间 .......................... 6
（1）互联网高速发展带动网络文学草根生长 ................................................................. 6
（2）文化环境促进自生繁荣 多维需求构筑成长空间 ................................................... 7
2、发展历程：源起网络文化归于商业文学 ........................................................ 9
（1）格局变迁：一家独大到多元鼎立 ........................................................................... 10
（2）内容演变：“类型化”特征显著 ............................................................................... 11
（3）模式探索：粗放单一到集约多元 ........................................................................... 12
二、看今朝：大风起兮云飞扬 .............................................................. 12
1、机遇：IP泛娱乐风起云涌 三重利好迎来爆发 ............................................ 12
（1）政策：利好政策出台为产业发展保驾护航 ........................................................... 13
（2）资本：强势资本介入提升产业战略地位 ............................................................... 13
（3）模式：商业模式革新打开市场增量空间 ............................................................... 14
2、格局：多强鼎立新晋力量崛起 ...................................................................... 18
（1）PC 端：阅文集团领先百度和中文紧随其后 ........................................................ 19
（2）移动端：掌阅文学占据龙头BAT 竞争中阿里领先............................................. 22
三、数未来：云程发轫正喷薄 .............................................................. 23
1、态势：保持高景气 粉丝经济驱动价值飞跃 ................................................ 23
（1）市场规模持续提升 ................................................................................................... 23
（2）用户需求和消费潜力巨大 ....................................................................................... 24
（2）粉丝经济驱动IP 价值飞跃 .................................................................................... 25
2、内容：传统、网络文学优势互补研磨精品 .................................................. 27
3、渠道
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