被冷落中国制造原因探究.docxVIP

中国制造被冷落的原因探究摘要:2015年2月中国游客在日本上演了一场疯抢日本马桶盖的笑话,中国人抢日本的马桶直接戳中了外国人的笑点,但是于中国人而言这所戳中的是中国人的痛点。中国制造与外国产品之间的区别引起了大家的反思：中国制造为什么会被中国本土消费者所冷落？本文旨在针对现下中国制造在国人眼中的影响来分析中国制造产品存在的缺陷，并希望找到一条改革创新的到路扭转中国制造在中国人乃至世界人民中的看法，拯救中国制造危机。关键词：【中国制造】 【消费者心理】 【选择偏向】 【弊端】 【消费者需求】进入21世纪以来中国不断融入全球化经济当中，从整个中国制造格局来看中国的产品制造取得了很大的跨度，但是就世界制造产业链来看中国一直处于世界制造产业链的中低端，相关专家将此认定为：仅仅参加了21世纪全球分工的基础。从现实状况来看中国制造为全球制造所提供的作用仅有提供廉价的劳动力和商品原料，世界名牌不断涌现中国而中国产品很难走出国门，由于中国人报喜不报忧的习惯导致中国制造中存在的一些情况被忽略，2014年彭博社公布中国是制造能力领域是世界第一，这个排行让很多中国人感到喜悦但是忽略了其中的本质和现实：中国是一个加工、制造、装配的低生产力国家。现在印度的经济、科技创新不断发展，并且其廉价的劳动力和不断增长的人口素质使得许多世界品牌生产投资商转战印度不断从中国市场推出。劳动力和原料不在是中国制造继续缓慢生存的浮木，中国制造面临着创新制造的危机，中国制造的未来何在？随着快生活的不断深入，人们所追求的生活品质不断走向精致、精细化与之前生活水平低的粗糙生活相比，消费者不再满足于产品能用还希望产品好用、耐用甚至能够带来生活的享受，这是完全符合马斯洛需求层次理论的，但是中国产品的制造商完全忘却这个需求理论！据国家统计局统计2013年中国城镇居民生活水平恩格尔系数为35.0%,比上年下降1.2个百分点，农村居民生活水平恩格尔系数为37.7%，下降1.6个百分点。（详见附表1）普遍升高的生活水平使得人们的需求转向自我需求。2011年是中国公民开始奢侈品追求之路的一个新纪元，但是对于中国的大部分消费者来说这些舶来品都是高档品，因此在现实当中只要冠有“进口”两个字的产品会受到消费者的热烈追求。但是事实上多数外国产品都是由中国的OEM所制造，例如意大利SAFILO是世界排名第二的名牌眼镜制造厂商，授权生产的产品有Dior、Gucci、Giorgio armani 、YSL、MaxMara 等产品。2003年撤销了原中国代理，在深圳成立霞飞诺公司自行代理旗下品牌在中国的销售，由东莞新益集团、嘉宝眼镜制造厂、深圳雅视集团生产。像深圳、东莞这些OEM眼镜制造商的生产眼镜98%都会打包出口。产品在两个国家之间一个来回高额的关税形成奢侈品的不等额价值，而被瞒在鼓里的消费者们买的高级外国货可能有一个隐形标志“MADE IN CHINA”。从春节期间中国消费者在日本疯抢的马桶来看，该马桶具有按摩、除臭、烘干、抗菌等功能，多数中国专家和生产家把这一切归责于不理性的中国消费者他们认为中国消费者所抢购的这种马桶是不适用于潮湿的卫生间与洗浴间一体的中国卫生间，而后这些在日本所购买的产品出现的一系列问题更加证实了他们的观点，然而就整个格局来看他们的观点并非整个事件的焦点问题。就以上事实来看中国公民在日本疯狂抢购日本货并非是一种崇洋媚外、盲目跟风的不理性消费行为。从现在的中国居民生活水平来看，普遍提升的生活水平人们所追求的生活趋向于对生活的享受，产品的制造是要跟着消费者的需求而生产的。中国公民有着爱国的优良品质但是“爱我中华，支持国货”的时代已然过去，消费者的理性胜过感性，中国制造应当根据消费者需求创新产品。中国本土的马桶仅仅具有了一个马桶所具有的功能，虽然中国的OEM具有完备的生产能力但是其专利却不是中国所持。在市场上有很多本土的产品他们所带给消费者的消费体验并不是能够满足消费者的，因此在娱乐至死的名人效应下消费者开始选择外国产品并且在体验之后形成对外产品的选择观念偏向。中国产品的制造需要形成自己的自有品牌掌握核心部分才是经济发展之关键，同时通过创新来满足消费者需求和激活消费者对于中国制造的信心。中国制造企业的转型应该从以下几个方面进行：占领微笑曲线两端，提供有品质的品牌商品。前端的研发设计中掌握主要技术，后端的品牌营销、渠道管理、售后服务主要以消费者需求为主，不断根据信息技术创新。形成由生产精准到技术精准的生产制造身份，向更高价值链延伸，寻找跟多附加值。形成以顾客为中心的企业理念，从顾客出发满足消费者需求。附表16-4 城乡居民人均收入及恩格尔系数城镇居民人均可支配收入农村居民人均纯收入城镇居民农村居民年份恩格尔系数 (%)恩格尔系数 (%)绝对数 (元)指数 (1978=100)