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对互联网营销传播的思考 应对新媒体的变化，在参与中确定方向 从全球来看，互联网营销传播的规模迅速膨胀 在各类媒介花费中所占份额迅速提升 互联网传播的特点 对企业危机管理的影响 信息的海量化 扩散的秒速化 渠道的分散化 内容的多元化 调性的情绪化 周期的波动化 融媒的交互化 消费者的变化 互联网上，网络广告对有明确兴趣的消费者才能产生更好的效果 网幅广告 网幅广告（Banner）也被翻译成旗帜广告、横幅广告，是最常见的网络广告形式，它以GIF、JPG、Flash等文件格式建立图像文件，定位在普通网页当中来表现广告内容。一般来讲，位于网页顶部的网幅广告由于位置优越，非常抢眼，广告效果较好，价格也相对较高。与网幅广告相类似的还有一种图标广告（Icon），也有叫做按钮广告（Button）的。严格意义上来讲，图标广告和网幅广告在自身属性、制作等方面没有本质性的差别，只是图标广告相对较小，其所能承载的信息量也相对较少，但所占网页空间较小，因而价格也相对便宜。 网幅广告本身的形式也比较复杂。目前以JPG为文件格式的静态网幅广告越来越少了，取而代之的是以GIF和Flash为主要技术的动态网幅广告。现代的许多Flash网幅广告甚至会加入声音，内容上也越来越接近电视广告。这种应用多媒体技术的网幅广告自然会引起网民更多的注意，但是信息容量的增加也就带来了广告文件大小的增加，目前国内打开网页的速度可能会影响到广告的到达率，因而在选择时也要慎重。 文字链广告 文字链广告（Text-Link Ads）是以短小精炼的文字为发布形式的广告，文字中建立了一个链接地址，点击就可以进入相应的广告界面。文字链广告是一种收费低、读者干预度小的网络广告形式，同时效果也很出色，性价比较高。一条文字链上能够承载的信息非常少，因此广告需要用这些很少的信息吸引网民点击，进而阅读更为详细的广告内容，非常考验广告创意人员的文案功底。目前，因为网络中“标题党”内容的大量存在，文字链广告对网民的吸引力也在不断下降。 弹出式广告 弹出式广告（Pop-up Ads）指的是那些在用户登陆网页时，强直插入的广告页面或者广告窗口。从效果上说，这种广告形式具有比网幅广告更高的点击率，因而价格也更高。但是由于这种广告具有某种程度上的强制性，网民对其缺乏好感。如果使用弹出式广告过多，虽然可能起到传播广告信息的目的，但却可能让企业品牌及产品失去美誉度和亲和力。而且，目前网上流行的许多广告屏蔽软件，针对的就是弹出式广告。很多弹出式广告信息还未到达网民之前，就已经被软件过滤掉了，实际上广告并没有传播到受众那里。 插播式广告 插播式广告（Interstitial Ads）在两个网页内容显示切换的中间间隙显示的广告，也称为过渡页广告。这种广告形式存在时间较短，而且网民在等待网页出现时有可能做其他事情或者浏览其它网页，因而有可能被网民忽略。但同时，这种广告因为可以占据页面中很大的面积，所以一经注意，效果也是非常明显的。 电邮广告 电邮广告（E-mail Ads）是通过互联网将广告发送到用户电子邮箱的一种广告形式，相当于传统的直邮广告（DM），只是将广告的载体变成电子的信息。这种广告形式具有费用低廉、节约资源等特点。同时，与传统直邮广告相似，电邮广告可以有针对性地对受众个人发送特定的广告，真正做到精细传播。 当然，使用电邮广告的问题也不容忽视。首先，发送邮件广告的邮件列表（Mailing List）需要是一个庞大而细致的用户数据库，这个数据库往往需要一定的积累或者从其它机构购买。其次，目前垃圾邮件的危害，给正常的电邮广告投送带来了一定的障碍。同插播式广告类似，许多网站的邮件系统都可以将广告邮件自动过滤，而使电邮广告无法达到传播广告信息的效果。 关键字广告 关键字广告（Key Word Ads）是一种近年来非常流行并广泛受到关注的广告形式，它主要是建立在搜索引擎技术的基础上的，有两种主要的形式。一是当网民在网络搜索引擎中搜索所要查找的关键字时，页面中就会与关键字相关的赞助商广告链接。二是文字链接型网络广告，通过对文字进行超级链接，让感兴趣的网民点击进入公司网站、网页或公司其它相关网页，实现广告目的。关键字广告的购买方式是对关键词的购买，而根据到达用户的流量来计费，因而性价比很高。 关键字广告和传统的广告（包括其它形式的网络广告）动辄几十万、几百万的广告费用相比，更适合那些不具备充足资金的小型公司。更为重要的是，看到广告的用户是那些具有相关需求的网民，可以达到深度传播的效果。 分类广告 在欧美一些国家，以报纸为主的传统媒体，分类广告的发展已经十分完善。目前我国的分类广告市场也在不断发展当中，并成为媒体广告收入的一个重要来源。网络分类广告，某种程度上就是将分类广告移动到网络上，它依旧具有传统媒体的分类广告受