手游基地(FunFunGame)建设思路精选.pptx

1 手游基地 （FunFunGame） 建设思路汇报 东莞移动政企客户部 2014年10月 目录 建设思路汇报-如何打造手游基地 行业背景分析-为什么青睐手游行业 近期工作部署 【行业发展】手游行业发展现状及趋势 得益于移动互联网用户大增长以及智能终端市场普及，手游市场步入高速发展轨道。2013年是手机游戏的爆发年,无论收入还是用户规模都呈井喷式发展。2014年手游市场继续保持爆发式增长态势。 4G能否成为手游的新引爆点？我们拭目以待。 数据来源：艾媒咨询（移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构）。 2014上半年， 中国手游市场规模达到117.8亿元，环比增长63.4%，预计全年将达260亿元。 截止2014年6月30日，手游用户已达4.48亿，环比增长16.4%。 4 【产业环境】手游产业链生态模型及走势 市场高速发展必然带来剧烈的市场竞争。手游行业产业链从上游至下游依次包括开发商、发行商、渠道/平台商及终端玩家，其中，发行商在整个游戏产业链中起到承上启下的链接作用。2014年手游行业呈现出全球化、资本化、内容化、全产业链化的市场竞争特点，随之而来的产业整合也将提速。得产业链协同优势者胜。 【全球化】受益于App store和Google Play在全球范围内的渗透率和覆盖面，手游企业急需搭建发展海外发行渠道。 【资本化】近两年与移动游戏直接相关的并购在全部并购案的占比超半。 【内容化】内容版权化。 【全产业链化】移动游戏的产业链非常长，仅依靠单一业务线的公司很难壮大和持续发展。只有贯穿整条产业链才能做大做强。 5 中国移动在手游产业链的各个环节都占据一席之地，在“四化”的市场竞争环境下，应依托雄厚资本，充分利用网络、渠道、用户资源优势，通过跨业整合、跨界合作，形成产业链协同效应，快速开展手游产业链新布局。 【产业整合】手游基地酝酿产业新模式 中国移动既为手游开发、运营、使用提供基础网络宽带与网络接入服务支持，又是手游平台商，更具有直面手游用户的天然优势。 中国移动手机游戏产品基地：内容引入、营销推广、品牌建设，为“手游发行商”； 东莞手游基地：打造手游产业链协同平台。 【需求契合】手游基地协同产业链构思 东莞手游基地的构思应势而生，尝试以IDC为切入点实现手游产业链的谋篇布局。 针对大中型手游开发商：吸引优质游戏内容资源引入到IDC机房，接入移动网络，共同提升用户体验； 针对小型手游开发商、个人开发者：提供开发资源，协助其发行游戏、上挂平台； 针对手游发行商：提供优质游戏资源搜索平台，提供游戏发行渠道； 针对手游渠道/平台商：开放用户资源，引导其成为手游基地的拥趸者，互为渠道、实现资源置换； 针对基础资源提供商：手游CDN加速、游戏云平台建设。 中国移动优势 MM应用商城 4G/宽带建设 渠道体系完善 雄厚的资本 IDC：安全、速度、成本 需求聚焦 用户资源 渠道/平台资源 访问速度、稳定、实时交互 IDC机房 优质网络 绝对的用户优势 【地域优势】在东莞落地手游基地的必要性 手游基地的建设势在必行，而东莞具备落地手游基地的天时、地利、人和。东莞正在洽谈业务的客户中，有较多手游行业中的佼佼者，如手游云服务商互联港湾、手游接入商唯一网络、三线机房提供商宏达集团等，为我们开展工作提供了客户基础。 天时 地利 人和 东莞公司期望在省公司的指导和支持下进行手游基地的建设，搭建平台、汇聚客户、打造品牌。 4G网络建设已初具规模，4G用户普及速度加快； 省公司对全省IDC规划部署：多线机房合作共建可用于游戏企业； 今年刚谈下的合作共建机房——东莞宏达机房，为多线机房，可以更好地满足手游开发商的需求。 绝佳的地理位置：地处珠三角，处于穗深经济走廊中段，临近广深，交通便利，基础设施成本远低于广深； 网络质量比肩广深； 东莞的大中型互联网企业较少，可致力于打造中小型手游客户的聚类平台。 全国手游用户中，中国移动用户占比高达68.81%，占据半壁江山； 全国手游用户中，广东省占比最高，而其中东莞移动上网用户中至少57%玩手游（据8月份数据:手游类app用户数534万户，流量用户933万户）。 目录 建设思路汇报-如何打造手游基地 行业背景分析-为什么青睐手游行业 近期工作部署 如何打造手机游戏基地 手游基地FunFunGame 更优惠的 价格 渠道/平台商 更创新的 宣传 为满足客户需求，冲击市场，我们希望建设并塑造手机游戏基地 FunFunGame品牌： 1.一方面Fun译“愉快”：强调手游基地围绕用户手机游戏的高速、愉悦体验，契合手游产业对优质网络、超值服务和行业协同的需求，追求用户、客户、我司三方共赢。 2.另一方面Fun谐音“方fan