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LG网站分析 　　　　　　　（） 　　　　房地产经营管理 龚佳 10050970117 也许缘于桃红色小鱼标志的亲睐，一直对LG这个集团颇有好感。以为LG得名来自于它的标语：“Life’s good.”,了解之后才知道“LG”整合了整个集团中二项主要事业体系的不同形象，但仍然觉得这个集团带给人新奇、亲切之感。 一、整体 LG和众多知名企业网站一样，拥有众多的网址（不同的区域、多家子公司）。 中国区域最主要的网站有：和。 其中为LG在中国大陆的网上商城网站，此外，LG同类型的网上商城网站也均以“lge”为域名，如香港区域的网站为“”且与的版面设计基本保持一致。 让人困惑的是并没有作等任何网上商城的直接链接，而不同区域的网上商城之间也未做联系——说明或介绍。（如果我不是通过Google，根本不会知道的存在，或者更准确的讲，是其独立的存在）但众多方面的与交叠，LG不仅没有取消的独立性，反而或直接复制的网页或在交叠部分直接指向相关的网页，造成一定的混乱。 二、首页 作为LG的中国区域主站，其页面处理的非常干净，版本的设计十分简约，区域划分较为合理，整个网站的风格与色彩同LG标志（桃红+白色+灰色的基调）相呼应。其中，页面上的动态部分形象的介绍了全球LG企业的分布及各处动态，有助于宣传企业形象、构筑企业文化。此外，在网页的底端添加了LG子公司在中国的网站的导航，清晰、整洁。 1，导航系统： 首页导航系统条目分别为：LG集团简介、LG信息检索、产品及服务、新闻中心、WITH LG。“产品及服务”并没有像其他同业类网站（如长虹）设置于首位，这应该与网站机能的定位有关，作为区域主站更加关注的是公司知名度的提高、品牌的推广，因而“LG集团简介”被安排在最前面，以突出并实现这一目标。 2，功能分区 可能是为了弥补导航系统上的侧重，在页面左下角部分将“Highlights”放在“公司概要”的前面，滚动介绍最新的产品咨讯。然而后面的“新年贺词”部分让人摸不着头脑（其实链接指向“LG会长”），个人认为这一部分完全可以作为“新闻中心”的内容，影响了网站的整体性和专业性 此外，“长城 Magazine”是首页上的一大亮点，可在线浏览，也可以以PDF文件形式浏览。 对于每个功能分区都有“more”的选择，为访问者提供更多的相关咨讯。 如左图所示，在首页的右上角有提供搜索搜索服务，LG法人信息（china / worldwide）、年度报表、LG screensaver的下载。然而最上面的搜索框： ① 缺少基本的提示搜索内容及范围的语句。 ②输入“手机”进行查询后得到的结果皆为有关LG手机的新闻消息，搜索结果单一无法满足不同目的的访问者查询。 相比之下，可以比较首页上的搜索框（见右图）：将访问网站者分类、对于不同的访问者的查询范围作了不同的细分，使得搜索得到的信息更加准确有效，查询更加有效。这是可借鉴并进行改进之处。 （其实在网站其他网页中的“搜索框”+“GO”均是检索产品或企业的新闻信息，甚至连导航系统条中的“LG信息检索”也是通过搜索察看在中国或国际上开展企业活动的LG公司的相关产品及服务内容。） 3，其它 各部分功能职责明确，且分类清晰、链接有效、内容充实、资料齐全。 ◎ LG网站 （Global Korea China） 分企业、分领域 ◎ 网站地图 （详细见下） ◎ 联络我们 ① LG各子公司（如LG电子、LG化学、LG伊诺特等）客户咨询网页的链接。 （P.S. LG电子的链接为./general/contact.jsp ，为动态效果的查询系统） ② 有关LG集团 网站 改善事项及查询 三、结构 （一）企业文化与品牌建设 由的网站地图中“LG集团的简介”所占的篇幅，我们可以很明确的感受到的侧重点，明确以企业宣传为中心的功能定位和网站建设目的。（因而这我对的分析侧重于企业文化而非产品在线销售） 对比：的网站地图中，“产品”占最多篇幅。 1，LG现状 ◎概要 ① 公司的发展规模：创立时间、事业领域、分公司以及海外法人数量、职员数等； ② 以图表的方式介绍上一年的业绩（销售额、投资额等）以及今年的计划业绩额度。 大量的数据更加直观，增加了说服力、可信度，简单清晰的介绍了公司的近况。 但资料数据只能解决概要中的“概”，应该以更多的新闻、行业信息来支持“要”，即用事实“说话”。并且，如果将首页中的法人信息、年度报表的搜索放在这个部分中，效果或许会更好。 ◎历史 很明智的选择图片与文字的结合，用动态的方式、分阶段的将企业集团的漫长发展史缓缓道来，很能感染人。建议加上声效，气氛渲染更加。 2，LG Way 公司标志 关键字：◎ LG Way ； ◎ 正道经营 ； ◎ 一等LG （顾客信赖的LG，对投资商最具吸引力的LG，人才梦寐神往的LG，竞争公司