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lg网站分析
LG网站分析
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房地产经营管理 龚佳 10050970117
也许缘于桃红色小鱼标志的亲睐,一直对LG这个集团颇有好感。以为LG得名来自于它的标语:“Life’s good.”,了解之后才知道“LG”整合了整个集团中二项主要事业体系的不同形象,但仍然觉得这个集团带给人新奇、亲切之感。
一、整体
LG和众多知名企业网站一样,拥有众多的网址(不同的区域、多家子公司)。
中国区域最主要的网站有:和。
其中为LG在中国大陆的网上商城网站,此外,LG同类型的网上商城网站也均以“lge”为域名,如香港区域的网站为“”且与的版面设计基本保持一致。
让人困惑的是并没有作等任何网上商城的直接链接,而不同区域的网上商城之间也未做联系——说明或介绍。(如果我不是通过Google,根本不会知道的存在,或者更准确的讲,是其独立的存在)但众多方面的与交叠,LG不仅没有取消的独立性,反而或直接复制的网页或在交叠部分直接指向相关的网页,造成一定的混乱。
二、首页
作为LG的中国区域主站,其页面处理的非常干净,版本的设计十分简约,区域划分较为合理,整个网站的风格与色彩同LG标志(桃红+白色+灰色的基调)相呼应。其中,页面上的动态部分形象的介绍了全球LG企业的分布及各处动态,有助于宣传企业形象、构筑企业文化。此外,在网页的底端添加了LG子公司在中国的网站的导航,清晰、整洁。
1,导航系统:
首页导航系统条目分别为:LG集团简介、LG信息检索、产品及服务、新闻中心、WITH LG。“产品及服务”并没有像其他同业类网站(如长虹)设置于首位,这应该与网站机能的定位有关,作为区域主站更加关注的是公司知名度的提高、品牌的推广,因而“LG集团简介”被安排在最前面,以突出并实现这一目标。
2,功能分区
可能是为了弥补导航系统上的侧重,在页面左下角部分将“Highlights”放在“公司概要”的前面,滚动介绍最新的产品咨讯。然而后面的“新年贺词”部分让人摸不着头脑(其实链接指向“LG会长”),个人认为这一部分完全可以作为“新闻中心”的内容,影响了网站的整体性和专业性
此外,“长城 Magazine”是首页上的一大亮点,可在线浏览,也可以以PDF文件形式浏览。
对于每个功能分区都有“more”的选择,为访问者提供更多的相关咨讯。
如左图所示,在首页的右上角有提供搜索搜索服务,LG法人信息(china / worldwide)、年度报表、LG screensaver的下载。然而最上面的搜索框:
① 缺少基本的提示搜索内容及范围的语句。
②输入“手机”进行查询后得到的结果皆为有关LG手机的新闻消息,搜索结果单一无法满足不同目的的访问者查询。
相比之下,可以比较首页上的搜索框(见右图):将访问网站者分类、对于不同的访问者的查询范围作了不同的细分,使得搜索得到的信息更加准确有效,查询更加有效。这是可借鉴并进行改进之处。
(其实在网站其他网页中的“搜索框”+“GO”均是检索产品或企业的新闻信息,甚至连导航系统条中的“LG信息检索”也是通过搜索察看在中国或国际上开展企业活动的LG公司的相关产品及服务内容。)
3,其它
各部分功能职责明确,且分类清晰、链接有效、内容充实、资料齐全。
◎ LG网站
(Global Korea China)
分企业、分领域
◎ 网站地图
(详细见下)
◎ 联络我们
① LG各子公司(如LG电子、LG化学、LG伊诺特等)客户咨询网页的链接。
(P.S. LG电子的链接为./general/contact.jsp ,为动态效果的查询系统)
② 有关LG集团 网站 改善事项及查询
三、结构
(一)企业文化与品牌建设
由的网站地图中“LG集团的简介”所占的篇幅,我们可以很明确的感受到的侧重点,明确以企业宣传为中心的功能定位和网站建设目的。(因而这我对的分析侧重于企业文化而非产品在线销售)
对比:的网站地图中,“产品”占最多篇幅。
1,LG现状
◎概要
① 公司的发展规模:创立时间、事业领域、分公司以及海外法人数量、职员数等;
② 以图表的方式介绍上一年的业绩(销售额、投资额等)以及今年的计划业绩额度。
大量的数据更加直观,增加了说服力、可信度,简单清晰的介绍了公司的近况。
但资料数据只能解决概要中的“概”,应该以更多的新闻、行业信息来支持“要”,即用事实“说话”。并且,如果将首页中的法人信息、年度报表的搜索放在这个部分中,效果或许会更好。
◎历史
很明智的选择图片与文字的结合,用动态的方式、分阶段的将企业集团的漫长发展史缓缓道来,很能感染人。建议加上声效,气氛渲染更加。
2,LG Way 公司标志
关键字:◎ LG Way ;
◎ 正道经营 ;
◎ 一等LG
(顾客信赖的LG,对投资商最具吸引力的LG,人才梦寐神往的LG,竞争公司
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