万科地球一小时活动文案策划选编.ppt

万科地球一小时活动 2012.03.15 活动背景 2007年，WWF（世界自然基金会） 澳大利亚首次发起“地球一小时”活动，倡议每年三月最后一周六8：30—9：30关灯一小时，携手应对环境恶化和全球变暖！ 南京万科已成功连续三年举办“地球一小时”环保关怀活动。 2012年3月31日 “地球一小时”活动将在万科四大社区同时进行，包括：万科光明城市、万科金色里程、万科金域缇香，万科镇江魅力之城。 1、 结合地球一小时的影响力， 倡导绿色低碳的万科社区文化。 2、 通过活动的举办及去年地球小卫士的口碑基础，宣传“地球小卫士”及其勋章文化，由其担任社区公益推广的主要角色，行成独具特色的万科社区公益形式。后续总部将会陆续推出各种主题意义勋章，届时一线公司可根据自己的社区活动给小卫士颁发相应主题的勋章。 3、 通过“梦想签到本”的程序开发，配合“地球小卫士”的动员，号召业主进行持续10周的减排行为，在联合国气候大会上展现来自中国民众，来自万科社区业主的减排努力。 活动目的 策略分析 夜幕上演 你还在电视中沉迷，在网游中闯关？ 月光斜下 你还在流连淘宝，刷微博？ 你应该关灯开门，看看我们的社区有多么的精彩 走出来吧！ 让我们共享一片灯光 让我们感受丝丝绿意 让我们为了地球永恒的旋转 一起成为绿色，低碳的环保达人！ 活动主题：走出来！共同开启低碳生活 活动主题 · 活动时间：2012年3月31日13:30-21:30 · 活动地点：万科光明城市、万科金色里程、万科金域缇香，万科镇江魅力之城。 · 参与对象：万科四大社区小业主。 策略分析 活动进程 活动概述 誓师大会 环保 达人秀 3月31日现场活动方案： · 启动仪式 · 环保许愿树 · 环保大派发 · 环保跳蚤市场 · 烛光寄语 · 环保达人秀 亲 近 大 自 然 誓师大会 活动阐述 · 安排现场小业主组成“60”的字样。 · 小业主们共同誓师：保护我们的地球，保卫我们的家园！ 活动阐述 启动仪式： 活动阐述 环保许愿树： · 现场设立舞台背景板，体现环保主题。 · 背景板画面以绿色树木为主，参与业主可按上手印 · 业主可写下自己的环保举措，贴在展板上 活动阐述 环保大派发： · 业主持公交卡至活动场地，可免费领取绿色主题公交卡套一张。 · 业主至活动现场，可免费领取印有万科LOGO的环保袋一份。 活动阐述 环保跳蚤市场： · 小业主们可将家中用不到的物品放在跳蚤市场进行物物交换。 · 现场交换可取所需，减少物品浪费，降低环境污染。 环保达人秀 活动阐述 活动阐述 烛光寄语： · 设“烛光寄语区“，用小蜡烛摆放出”60“的字样。 · 准备烛台、桌台、信纸、笔，供参加活动的业主在此写下给亲人、朋友、邻居等亲友的祝福，将祝福信亲自交与祝福的人； 活动阐述 环保达人秀： · 晚间活动地球小卫士可上台进行才艺表演。 · 吸引业主关掉家中的灯，共同参与，关注地球小卫士对环保做出的贡献。 感谢您的耐心审阅！ 此案仅为策略沟通方向性概念方案，对活动中细节部分操作未作详细描述。 望与贵司进行紧密沟通，对方向确立一致后，再对相关细节做出更进一步描述。 * *