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可持续消费――绿色乌托邦？ 　　在我们对中小企业做社会责任理念推广的时候，经常碰到一个令人尴尬的问题：“我们做的是可持续产品，可是我们的产品比那些廉价劣质的产品难卖多了”。 　　怀着一腔热血，更为了营造可持续产品的良好市场环境，我们尝试协助他们推广可持续产品，倡导可持续消费，每每和业内人士交流，第一反应是“好事情”，接下来就是“不好做”；事实也确实如此。我们和方方面面的人士交流过，大家给的定义就是“难以实现的好事情”。其实，可持续消费和企业社会责任一样，相当多的消费者在现实中有着很多的具体行为，只不过很多被冠以节约消费或者奢侈消费。 　　每个人都要购物消费，我们自己的购买决策会给环境、社会和经济带来什么样的影响。拯救环境还是消除贫穷？我们的健康和地球的健康，哪个处于首位？复杂的问题不会有简单的答案。 　　 　　可持续消费的含义 　　 　　可持续消费这个概念是1994年联合国环境署在内罗毕会议上发表的《可持续消费的政策因素》报告中提出来的，其主要内容就是“提供服务以及有关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，从而不危及后代的需求”。 　　可持续消费模式的核心是正确处理人与自然的关系。这一消费模式同以往的消费模式相比，突破了脱离自然的社会消费，而将消费置于社会――经济――自然空间中来考虑，要求三者的协调发展，并且要求此消费是可持续的，即既满足当代人的需求，又不危及后代发展的需求的消费。可持续消费并不是因贫困引起的消费不足和因富裕引起的过度消费之间的折中，而是一种新的消费模式，是既非超前消费也非滞后消费的一种丰足又高尚的适度消费模式，它的最终目的是为了更好地满足人们的消费需要。可持续消费的概念有以下特征： 　　1. 提供服务及其他各类消费品以满足人类的基本需要； 　　2. 提高人类的生活质量； 　　3. 最大限度地减少生产过程中自然资源的消耗； 　　4. 最大限度地减少生产和消费过程中对环境的污染和对生态的破坏； 　　5. 确保代内公平和代际公平。 　　 　　倡导可持续消费的背景 　　 　　面对当今世界的各种困境和危机，人们对传统工业文明模式所存在的弊端有了越来越清醒的认识。走可持续发展道路，已成为全世界各国共同的战略选择。发展与消费是不可分的，没有一个可持续的消费模式，就不可能走上真正的可持续发展道路。消费作为人类最基本的行为活动，对自然生态环境直接和间接地产生着巨大影响，这种影响通常都是负面的。消费活动意味着资源消耗和废物排放过程，消费行为的加总性和累积性是巨大资源环境问题的主因，消费者既是环境问题的肇事者，又是环境问题的受害者。 　　可持续生产、可持续消费都是实现可持续发展的机制，但由于在市场经济条件下，消费行为会引导生产行为，因此，从一定意义上说，可持续消费比可持续生产更重要。例如，如果没有一次性物品的消费，就绝不会有一次性物品的生产。如果每一个消费者都能自觉地抵制一次性物品的使用，那么任何一家企业就绝不会再继续生产一次性物品，整个社会就会减少资源消耗、减轻环境污染，就有利于可持续发展。 　　 　　可持续消费的基本原则 　　 　　要实现可持续消费，就要选择健康正确的消费方式，避免过度消费所造成的资源大量浪费和环境污染，使人类能够合理、均衡地使用有限的资源，消费方式选择坚持适度消费、公平消费、以人为本的原则。 　　1. 适度消费原则 　　要求人类把消费需求的水平控制在地球承载能力范围之内。要求坚持以人的需要作为出发点，以人的健康生存作为目标，逐步减少无意义消费和对人类健康无益甚至有害的愚昧消费等。实际上，减少这些无益消费绝不会降低生活质量。 　　2. 公平消费原则 　　可持续发展的代内公平消费，要求任何国家和地区的发展与消费不能以损害别的国家和地区为代价。就是在一个国家范围内，地区利益必须服从国家利益；在国际范围内，国家利益必须服从全球利益。代内公平消费的关键是要在地区、国家和全球范围内防止和消灭贫富两极分化。 　　可持续发展的代际公平消费，要求当代人自觉担当起在不同代际之间合理分配与消费资源（包括自然资源和社会资源）的责任。 　　3. 以人为本的消费原则 　　消费结构上要形成合理的比例，实现人的本质以及人的全面发展目标。在总体消费中，增大精神文化消费比重；在物质消费中，增大绿色产品的消费比例，把对环境有害的各种消费控制在最低限度；生存资料在消费结构中的比重下降，享受资料、发展资料在消费结构中的比重逐渐上升等等。 　　可持续消费是消费者的权益和义务，每个消费者都有享受安全健康的环境权益，也有维护资源环境使之能够持续的义务。可持续消费的经济依托是绿色市场的建立、绿色商业的发展、绿色标志的推广，并保证消费者的知情权和对生产者的监督