“黄山茶文化国际交流中心”项目规划构思方案.docVIP

“黄山茶文化国际交流中心” 项目规划构思方案 黄山是一座有着千年历史的城市，自然环境优美，人文底蕴深厚，旅游资源丰富。近年来，黄山市政府提出将黄山市打造成“安徽旅游龙头，华东旅游中心，中国旅游名城，世界旅游圣地”。作为长三角15＋1城市的成员之一，黄山接受长三角的经济辐射能力日益增强，旅游资源因不断开发而日益丰富。为使黄山市旅游产业的市场推广更上一层楼，针对性地提出本项目的规划草案。 “黄山茶文化国际交流中心”项目的思路是，——以黄山的自然地理和人文历史为背景，以民众最乐于接受的文化概念为切入点，借力高水平学术机构和强势媒体，由点到面，凸显不可复制的高品位旅游产业的市场形象，从而获得良好的经济效益和社会效益，并引起社会各界广泛的关注和共鸣。 一、项目概况 项目名称：“黄山茶文化国际交流中心”（暂定名） 项目区位：黄山市屯溪区迎宾大道北侧局部地块 二、项目背景 2005年，黄山市共接待旅游者706.28万人次，其中境外旅游者31.61万人次，旅游直接收入25.4亿元，创汇5900万美元，同比分别增长19%和18%，以旅游为主的第三产业占的比重达49%。为加强硬件建设，去年全市新建四星级酒店3家，三星级酒店6家，组建旅游涉外车船队6家全市旅游企业建立网站30多个，网上组团、网上预订成为旅游新时尚。如今，旅游业已成为黄山市最大的特色产业和增势最强劲的产业。茶与文化关系至深，涉及面很广，内容也很丰富。茶文化是中国传统文化的重要组成部分，至今已有5000年的历史。随着社会的发展与进步，茶不但对经济起了很好的促进作用，成了人们生活的必需品，而且逐渐形成了灿烂夺目的茶文化。如今，茶发展成为风靡世界的三大无酒精饮料之一，饮茶嗜好遍及全球。在英国，茶被视为美容、养颜的饮料，从宫廷传到民间后形成了喝早茶、午后茶的时尚习俗。在日本，茶被视为万病之药，而且在长期的饮茶实践中，日本使饮茶发展升华为一种优雅的文化艺能——茶道。出品之黄山毛峰、祁门红茶（世界三大高香茶之一）、太平猴魁等，享誉海内外黄山产茶历史悠久，徽茶文化底蕴丰厚现在，快速发展的黄山茶叶拥有三大优势：一是生态茶园基地的优势二是有一批茶叶加工龙头企业的优势三是有一批高知名度茶叶品牌的优势。黄山毛峰名茶品牌被严重透支。市场上毛峰泛滥，一些名茶原产地的茶叶协会熟视无睹，竟还打着积累发展资金的旗号收取商标使用费。来历不明的茶叶缴纳了规费后，立即黄袍加身变为历史名茶，李逵与李鬼和平共处相安无事，原产地概念泛化也不足为奇。 （二）引入徽文化 通过项目的开发以及后期的招商经营，把徽文化中的建筑、饮食、礼仪、民俗引入黄山茶文化国际交流中心。整个项目突显徽风皖韵，建造“徽馆”国际大酒店、“新安茶舍”、“徽州人家”饭店、“徽州国际风情度假区”等拳头产品。 “黄山茶文化国际交流中心”总占地面积为90亩。其中30亩的主要建设内容为“徽馆”，其占地面积2万平方米，容积率0.8；60亩的主要建设内容为“徽州国际风情度假区”，其占地面积4万平方米，容积率0.8。具体建设内容如下： 1、“徽馆” （1）“徽馆”国际大酒店 建筑面积为10000平方米，按四星级标准建设，规划约200间客房，预期日接待量400人。 源于对“徽”字的内涵——山水人文和谐地融合在一起，国际大酒店可命名为“徽馆”。对于“徽馆”国际大酒店的建筑设计，应追求纯正的徽风皖韵，在装饰上坚持把古典的装饰元素和现代文明的简洁完美地结合运用。 “黄山茶文化国际交流中心”，可设立在“徽馆”国际大酒店中，酒店纯正的徽派装饰、四星级的配套设施以及优质完善的服务可为黄山茶产业的国际交流提供软件和硬件上的保障。 （2）“黄山茶文化国际交流中心” 建筑面积为6000平方米，设置黄山茶文化展馆、国际茶文化展馆、茶艺表演中心，大型多功能会议中心和若干小型多媒体会议室。 同时，针对目前黄山国际机场在基础设施建设方面的不足，可在“黄山茶文化国际交流中心”将一部分场地设置成“休闲候机厅”，既方便国内外的来往游客，又能够丰富完善国际机场的休憩功能，并有利于“黄山茶文化国际交流中心”的持续经营。 2、“徽州国际风情度假区” 我们综合了博大精深的徽文化及茶文化，将其浓缩到“徽州国际风情度假区”，其中包括“徽州国际风情街区”和“国际休闲度假区”。在建筑的整体与细部上，我们追求纯正的徽派表现；在服务设施的配套上，我们也把一些国际化的元素融入其中，在吃喝玩乐上提升品质和档次，使游客能够“游在其间，乐在其间”。 （1）“徽州国际风情街区” 建筑面积为25000平方米，其中经营用房20000平方米，其它公建配套用房5000平方米。其中，规划的“新安茶舍”、“徽州人家”饭店均放置其中，并被列入重点开发的子项目。 A、“新安茶舍” 从环境、产品、服务等三个方面去打造“新安茶舍”。 环境：主要从装修、陈列