比亚迪g3低碳达人节油挑战赛指导手册.pdfVIP

比亚迪G3“低碳达人”节油挑战赛 谢谢观看！ 营销五部·广告科 ContentsContents 目录 一、活动背景分析 二、活动概述 三三、广告策略广告策略 四四、活动流程解析活动流程解析 五五、注意事项注意事项 活动背景/活动目的/活动思路 一、活动背景分析 活动背景活动背景 在2010年6月1日，国家公布了“节能产品惠民工程”节能汽车推广实施细则，节能车的具体 认定办法： （一）发动机排量为1.6升及以下的燃用汽油、柴油的乘用车 （含混合动力汽车和双燃料汽车）； （二）已列入《车辆生产企业及产品公告》和通过汽车燃料消耗量标识备案； （三）符合综合燃料消耗量限值。 补贴办法：补贴标准为3000元/辆，由生产企业在销售时兑付给购买者。 随着油价的不停攀升，油价的涨幅已经让很多消费者对购车望 而却步，每年上万元的车辆使用费成为客户最大的负担。如何 降低车辆的使用成本，是消费者最为关心的问题。 油价和油耗已成为汽车潜在客户（特别是经济型家庭用户）考 虑是否买车和买什么类型车的重要参考指标。 消费者更易于相信通过亲身驾驶体验得来的油耗数据消费者更易于相信通过亲身驾驶体验得来的油耗数据。 活动目的 活动目的 通过节油挑战赛，向消费者传递比亚迪 G3经济省油的产品特点； 通过竞赛，使比亚迪G3产品耗油量数据更具有说服力，标榜并宣传冠军用户成绩和节油驾 通过竞赛，使比亚迪G3产品耗油量数据更具有说服力，标榜并宣传冠军用户成绩和节油驾 驶技巧，提升消费者对比亚迪产品的认知度 ； 通过活动带动销量 ，为比亚迪G3创造低碳环保、经济节油的良好口碑； 比亚迪汽车比亚迪汽车G3属于经济型家用轿车属于经济型家用轿车，油耗量较低油耗量较低，获得国家获得国家 ““节能产品惠民工程节能产品惠民工程””推广车推广车 型，证明其车型节油性能要比现行标准减少20%的油耗水平，可获得3000元国家补贴； 通过活动促进到店人气，强化顾客体验，实证节油能力。 对消费者而言： 11、权威权威、可信的可信的 “节油节油”实力认证实力认证 2、可获得3000元国家补贴 利用国家补贴政策的权威性和号召力利用国家补贴政策的权威性和号召力， 强化G3 超低的节油性能并由此而带来的购买和使用性价比优势 活动思路 活动思路 比亚迪G3“低碳低碳达人人”节油挑战赛节油挑战赛 “低碳达人” 成本低成本低 易操作易操作 传播佳传播佳 节油挑战赛节油挑战赛 二、活动概述 活动介绍活动介绍 一、活动主题：比亚迪G3“低碳达人”节油挑战赛 二、活动时间：2010-11-22至2011-01-10 三三、活动地点活动地点：江苏江苏、浙江浙江、上海上海、安徽地区安徽地区 四、活动主办单位：比亚迪汽车销售有限公司 五、活动承办单位：江苏、浙江、上海、安徽地区比亚迪A3网销售服务店 六、赛程安排： 11年1111月月2222 日至日年1212月月1212日日：海选赛海选赛 2、2010年12月18日至2010年12月19日：初选赛 3、2011年1月9日至2011年1月10日：华东区年度总决赛 七、参赛细则： ☆☆海选赛海选赛： 1、报名时间：2010年11月22日至2010年12月12日 2、报名条件：拥有中华人民共和国颁发的正式驾驶执照，1年以上驾龄 3、报名地点：江苏、浙江、上海、安徽地区比亚迪A3网销售服务店 44、比赛使用车辆比赛使用车辆：由比亚迪由比亚迪A3A3网销售服务店提供比赛专用车网销售服务店提供比赛专用车 （（比亚迪比亚迪G3G3豪雅