冰箱市场报告.doc

冰箱市场报告 冰箱市场调研报告 冰 箱 班级：工业设计 姓名：市 场 调 研 报 告 1101 3110106107 包小闽 赵瑞芳 颜开发 蓝贤亮 3110106110 3110106116 3110106118 随着人民生活水平的不断提高，人们对家电的需求越来越多，而作为重要家电的电冰箱更是越来越受到人们的关注。2013年，中国冰箱市场已经进入产业高端化升级阶段，在产品结构方面，市场高端化的直接表现就是三开门产品的关注比例稳步提高，在今年一度超过传统双开门产品成为市场主流；对开门、多开门冰箱的关注比例也较上年有一定提高，高端大容量冰箱逐渐走俏。 一、 调研目的： 为了了解大众消费者对冰箱的购买情况及满意程度和建议，我们从各个方面对消费者进行了调查，来得到关于冰箱的最完整最准确的信息，以便于我们做整体的分析。 二、调研方法：询问法、观察法、查阅法 三、调研的具体安排： 2013年10月14日小组讨论确定要调研的产品，并且针对各个目的提出相应问题，做出了一份问卷；15日我们小组到达福州宝龙城市广场，以及苏宁广场等人流量比较大的地方进行了问卷调查。调查的对象以各个商场的顾客为主，主要采取随机的选择顾客对其进行问卷调查的方式，主要针对各个年龄段，不同性别和不同收入等情况对顾客进行调查，同时也在网上进行了问卷调查，并且在国美电器、苏宁电器等地方通过问询导购，以及我们自己的观察调研，拍照，查阅资料最终获得了很多信息量。19日我们对回收的调查问卷的结果做了汇总，进行了系统的数据分析，整理成最终的调研报告。 四、调查分析与结果： （一）、消费者的相关调查： 1.消费者调查： （1）调研对象的性别比例： 通过对调查问卷的分析，调研的对象的男女比例基本持平。 （2）调研对象的年龄段分析： 通过对调查问卷的分析， 可以看出购买冰箱的消费者主要以中年 人为主，但是青年人也占有一定的比例，所以冰箱的设计应主要针对中青年。 2.消费者的心理特点调查： （1）调研对象对于购买冰箱的心理价格分析： 数据显示，2000元到3500元段的价位段冰箱是市场上的主流机型，关注比例高达45.24%。但是对于高价格的冰箱还是不能受到很多人的青睐。所以冰箱的设计还是应针对大众，设计相对合理的价格的冰箱。 （2）影响消费者的主要因素分析： 以上数据表明影响消费者的因素主要还是功能，接下来依次是节能环保价格等其它因素，总之对于消费者来说经济实用才是最重要的。 3.消费者的审美喜好： （1）调研对象喜欢的冰箱操作方式的分析： 通过右图很明显可以看出现在 的消费者还是喜欢传统的双门和 对开门冰箱，虽然三门冰箱也有 人喜欢，但却相对很少。但是对于 我们在商场上看到的，发现其实现 在的三门冰箱也比较多了。所以冰 箱的设计应设计成双门的或者三门的。 关于冰箱的操控方式，以上的图表明随着科技的发展，大家现在也喜欢触摸和遥控的方式打开，而不再是常规健的打开方式。这就表明冰箱的操控方式应设计的更方便，更简易，更省力。 篇二：2015年中国冰箱市场研究年度报告分析 2015年中国冰箱市场研究年度报告分析 一、中国冰箱市场发展概述 (一) 发展现状 ?冰箱市场发展态势良好,销售量、销售额双增长 2015年,中国冰箱市场在节能补贴政策的引导和刺激下,实现了销售量和销售额的双增长,止住了2012年同比负增长的颓势。其中,销售量较2012年同比上涨了5.2%,而销售额则同比上涨了9.9%,发展态势良好。 ?高端冰箱市场大打“节能牌”,抢占市场份额 2015年,受国家家电节能惠民政策影响及消费者对于节能环保意识的逐渐提高,各大冰箱厂商纷纷转型生产高端节能冰箱,无功耗起动器作为1、2级高能效冰箱的核心组成部件,在市场需求也急速增长。 (二) 发展特点 ?对开门、多开门冰箱受到越来越多消费者的青睐 2015年,外观更时尚、更大气的对开门和多开门冰箱逐渐受到消费者的喜爱。从国庆黄金周的销售数据可以发现,双门冰箱的市场份额依然继续变小,而高端冰箱产品却有不少增幅,最为明显的便是多开门冰箱,数据显示,国庆期间,多开门冰箱的销售量达32.3万台,同比上升48.6%。 ?国内市场冰箱的品牌集中度呈现出离散的态度 2015年,中国冰箱市场上各品牌在声誉、产品、质量、设计、工艺、价格以及新技术的应用方面均呈现出不少新的气象,这也让市场占有率较高的品牌受到了一定冲击。可以发现,在2015年,一些排行五名到十名,甚至十名以外的冰箱品牌在市场上开始扩大市场占有率,呈现出离散的特点。 二、中国冰箱市场结构分析 冰箱整体市场结构 1、品牌结构 (1) 年度品牌结构 ?海尔与西门子关注占比超五成,三星领跑第二阵营 2015年中国冰箱市场上,海尔与西门子稳居品牌关注榜冠亚军位置,两者关注比例累计超五成,高达50.4%,共同组成第