那些年,我们一起追的微博KPI︰曝光量.docxVIP

那些年，我们一起追的微博KPI（3）：曝光量 这期要和大家聊的，也许是你最陌生，但却是微博KPI中至今最传统、最纯洁的一个KPI指标。 去年，一位资深媒体销售的大哥和我聊起微博时，他觉得微博这东西，价值很难评估：因为每一条微博都是“迅速下沉”的。如果按照传统广告媒体的评估方式，如何计算一条微博“到底有多少人看到”呢 ？ 你是否也要有这样的疑问？粉丝数、转发量、评论数……毕竟这些都无法说清楚“到底有多少人真正看到这条微博”。 后来，新浪的朋友告诉我一个值，这个值在所有企业新浪微博（蓝V）后来都有，它叫 “曝光量”。 新浪微博的曝光量怎么算的？ 曝光量的计算方式，一句话便可说清。 即：你发布一条微博后，当你的粉丝稍后打开他微博帐号的一瞬间： 如果你这条微博出现在他个人主页的首屏，算1次曝光； 如果你这条微博已经沉到后几页了，就不算。 还不是太明白，结合下面的图看看： 新浪微博的曝光量是什么决定的？ 既然作为一个KPI，大家就一定希望知道如何达成。 曝光量基本取决于你这条微博的总粉丝覆盖数（也就是你的真实粉丝数+所有转发者的真实粉丝数）。一条微博真实转发的人多了，曝光量就不会小。 微博内的曝光量的价值几何？ 1）1000万粉丝的@冷笑话精选 的直发的报价是：1000元。如果他的实际曝光量是20万，那么CPM=5元。 2）如果你通过创意+礼品，让N个相关的微博中号转了你，那CPM小于5元。 性价比如何，显而易见。 2013伊始，不少朋友提醒我新浪微博可能会受到微信的冲击，建议提早“布局微信”。 同样类型的问题，我也问过一个做搜索引擎优化的哥们：“如果百度明天消失了，你会怎么办？”，他不假思索：“我会很开心，多个平台竞争，就越按照规则办事，我做服务商的就越轻松”。——他们常被垄断者百度的“黑盒子”搞定很郁闷。 而我们在“新浪的地盘上”与用户的互动中，从来就没意识到所谓的“新浪规则”的存在——夫复何求？ 早安，微博。 梅森互动:像沈佳宜那么纯的 HYPERLINK / \t _blank 微博营销团队。