浅析runningman的成功之道.docVIP

浅析running man的成功之道 在韩国综艺界不断推陈出新的环境下，一档综艺节目的生存在众多竞争和压力下下架的现象层出不穷，其中有一项综艺节目从众多节目中成功脱颖而出，成为韩国综艺界的大势，它就是叫——Running Man（以下简称RM）。节目定位幽默风趣，积极向上。开播的时候，游戏类型大多比较简单，其中防守游戏是节目的核心，嘉宾阵容以演艺界和歌谣界为主，选取的场所多数是国内一些标志性的建筑物和旅游景点。自11年开始，场所开始逐渐向海外拓展，泰国之旅是开启RM海外市场的第一步，随后北京、香港、澳门逐一成为节目的取景点。2012年开始，游戏形式开始实行突破，以完整故事背景的游戏模式让人眼前一亮，更多电影元素，文化元素开始融入游戏中，嘉宾的选择也不再仅限于演艺界，2012之后的RM，无论在内容上、形式上还是嘉宾选择上都趋于多样化，源源不断的探索和创新也成就了如今RM有着至高的人气。 RM共有七位固定主持（数据以现在为准，中间数次人员微调动除外），一女六男，分别来自歌谣界、演艺界和综艺界，以韩国号称综艺两座大山的刘在石为头形成了一支多才多艺，各具特色的主持队伍。不难看出，在相貌的筛选上，男主持人大部分只是中等甚至中等偏下，其中几位在街上完全是路人甲乙，在视觉上并非盛宴。因此常常可以听见主持人相互之间也会拿平庸的长相说笑甚至自嘲，在这过程中主持人在言语间和语调上处理得恰大好处不但不会引起道德层面的冲突，反而给节目的增添了更多幽默色彩。唯一的女主持宋智孝的确是美女，这很好地抓住了男性心理特征，而宋智孝的定位本身也不是搞笑，从现在的头衔“ACE懵智”就能看出，宋智孝所要塑造的是一位美貌与智慧并存的优秀女性，选择她自然也合乎情理，也为她带来了一定人气。 其次，该结构的人员组合将有效带动整支队伍走向观众。早期，gary、光洙只是陌生面孔，池石镇、金钟国也已经是过气明星，宋智孝虽然演过不少电影但仍然不见得有较高人气，但有刘在石和哈哈这两位炙手可热的综艺人引领，凭借他们已积累的多年人气和影响力，成功地将陌生面孔和过气明星重新带入观众视线，这种人员组合模式既节约了人员邀请费用，又可以取得一个全面的效应。 最后就是每期的明星嘉宾，这是唯一变动的成员，每期都会让人有所期待。明星嘉宾的加入是扩大收视群体的重要方式，花重金请位大牌所取得的效益也许能在收视率上提升几个百分点，如韩国一线明星崔智友、河智苑、韩佳人等加盟，无疑是RM提升收视率的重要一搏。2012年，嘉宾从演艺界和歌谣界拓展到体育界，奥运选手、国家拳击、摔跤、体操等各类运动员的加盟给观众带来了新鲜感，与“能力者”的对抗也吊足了观众的胃口。如果在人员选择上继续实现多元化，那么未来商界、政界、教育界各类嘉宾都会相约RM。 看过香港特辑的人应该都会有一种想去香港的冲动。RM虽是一档以搞笑为主的综艺节目，但其在宣传韩国以及海内外各种的各类文化上有着不容忽视的作用。有人说，如果你完整的看完每一期RM，你就会爱上韩国文化。这并不是说韩国文化有多么博大精深，文明古国的中国在文化挖掘上绝对更胜一寿，关键在于如何通过一个平台把这些文化成功传播给大众是我国所需要探索和思考的。 每期节目的开头，主持人都会简短介绍所在地或者标志物的由来以及地位，“大韩民国的文化心脏”“大韩民国的经济命脉”“韩国的小普罗旺斯”等等一系列形容语句通过主持人的感慨、醒目的字幕以及强烈的音效让观众印象深刻。最出色的要数那几期海外特辑，每一次节目结束后，观众都会通过节目中所呈现出的各种风景以及解说词而心起向往，这就是RM所带动的旅游宣传效应。 前不久，在澳门特辑中，许多网友在网上纷纷表示通过这档节目才知道澳门塔的蹦极是世界最高，都想去澳门感受下节目中所呈现出来的刺激感以及欧式的街道。这就是很好的一次为澳门宣传文化的典型。泰国、日本、中国、韩国以及其他国家通过这档节目，对澳门有了更深层次的了解，引发了观众对澳门的向往。这无疑是一项双赢的合作。文化的宣传不仅能提升城市的软实力，旅游文化的广泛传播对旅游消费更是有力一推。其次，在政治敏感的今天，通过这些小游戏小活动等以小见大的形式让两国人民感受超越国界的友好，如两国合作拔河比赛，两国一起唱中文歌，中国文化知识问答等环节，让原本在处于冷战的两国人民感受到文化无国界，交流无国界的温馨是RM打动观众内心的因素。泰国，老挝也是如此。 说到底，RM 具备了传播各地各类文化，并很好地使各类文化相互融合，是一个传播文化的广阔平台，或许这也是海外赞助商愿意花重金赞助的原因。