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新闻产品梳理创意风暴会 创意制作:项目策划部 本世纪最伟大的产品创意大师 产品创意就是三点式 功能点：产品本有的属性，它不是卖点，是个基本点 关注点：消费者心里想要的，它不是卖点，也是个基本点 卖点：在功能点的基础上，归纳总结提炼出共同的关注点，并去满足消费者 产品创意原则 科学、精准、简洁、个性 抓住一个中心放大，加强记忆点 功能性牙膏侧重于功能卖点 把控好消费者的猎奇心态 背书的共性和个性 产品整体形象和视觉效果（VI）统一 新闻牙膏卖点解析 离开竹炭二字，就失去立命之本。因为卖的就是竹炭概念，也是企业这几年腾飞的机密。 离开黑牙膏，就失去最有效的区隔。 离开美白，就失去最好的功能聚焦。 至少在目前阶段，我们实力无法做到满足顾客的诸多关注点，我们还得先立足自己的核心竞争优势。 同时基于产品形态带给顾客更多的是猎奇消费体验，而这也是终端购买的主要原因。记住这点！ 所以，一切唯实际出发，继续放大造成这种猎奇体验的要素“竹炭、黑”。同时，在未来很长时间内，必须坚持这个点，毫不动摇！ 强调结果，强调情感关注点！ 一切对产品过于抽象美化的修饰，都不能取信于人，都是文过其实！ 新闻牙膏分类 竹炭黑牙膏： （5款） 1、规格不一、香型不一、面对普遍人群。 2、共性：不一样的黑牙膏。竹炭洁牙。洁白牙齿，亮丽笑容。 儿童竹炭牙膏：（3款） 1、香