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日本“爱华”的成功秘诀 作者: 发布日期:2003-12-3 来自: 创业板资讯 1964年，爱华公司生産出了日本第一台盒式磁带答录机，但是在它按照索尼公司的Betamax格式制造盒式录相机时却跌了个大跟头，这种格式的答录机始终没有流行起来。80年代中期的日元升值几乎断送了这家公司。1986年，爱华公司销售额爲4.12亿美元，亏损5800万美元。但是，1994财政年度，爱华公司的总销售额增长了25%，达到创记录的29亿美元；净盈利跃升32%，达到6900万美元。短短的几年时间，爱华公司由一个濒临倒闭的生産消费电了産品的企业变成了年收入近30亿美元的成功典范，其中的奥秘就在於“怀抱炸弹”的经营意识。爱华公司时时刻刻都具有一种危机感、紧迫感，往往利用“短、平、快”的战术先发制人、出奇制胜。爱华公司总经理卵木肇的经验之谈正是该公司利用危机管理取得成功的秘诀，这些都是一些显而易见的道理，但却不是人人都能使之落实於行动之中。 1. “如果你造出的産品同你竞争对手的一模一样，价格却只有他的一半，那你就能在那个市场上占主导地位” 1986年，正是爱华公司最不景气的时候，卵木从索尼公司到了爱华公司(索尼拥有爱华公开上市股份的50.7%，他采取的第一个步骤就是关闭了爱华在日本三家工厂中的一个，将另一家工厂作爲独立的子公司分离出来，将生産从日本北部转移到了爱华设在新加坡的工厂，同时在马来西亚开设了一家新工厂。这些地方的工资分别是日本工资水平的65%和100%左右。这种做法，大大降低了爱华産品的成本，增强了同其他産品的竞争能力。而此时，爱华公司的大多数竞争对手甚至连想都没想过也要这样做。日本以外的工厂迅速生産出型号略有改进的各种早已流行的産品。 1987年，爱华在新加坡批量生産出了85万个索尼“Walkman”(随身听)的仿制品(竞争对手称之爲“个人身历声收录机”)。它的设计比索尼、夏普及其他对手的産品更简单、更结实，价格也低，在日本，零售价仅爲67美元，比同型号的其他公司的産品便宜25%到65%。预计1996年爱华公司在全世界销售的个人身历声收录机将达到1100万台以上，仅次於索尼公司。爱华公司的其他産品，如携带型雷射唱机和小型彩电，也都取得了类似的成功。 1990年，爱华公司海外分部生産量占生産总量的比例爲48%，到了1995年，这个比例增加到90%左右。如今，爱华公司雇用的马来西亚人比日本人还多。 2.“如果你改善産品，你会干得更好” 爱华公司并不满足於已取得的成绩。1991年，卵木开始进行所谓小型元件身历声系统的生産。该系统现在已成爲爱华公司最成功的産品，而且售价仅爲418美元，比当时日本市面上性能相似、大小一样的身历声唱机便宜一半。如今，爱华公司在迅速发展的小型元件市场上居领先地位，拥有全世界大约30%的市场份额，在小型系统只是最近才开始风行的美国，爱华産品的市场占有率爲50%，这些成绩使得爱华公司在当前一片衰退的日本经济中显得格外突出。 3.“我给你特别优惠，你买下産品” 尽管取得如此巨大成功，但是爱华公司并没有被眼前的胜利冲昏头脑：卵木经理具有强烈的危机意识。他清醒地认识到，目前，爱华的竞争对手正在将生产线转移到东南亚地区，同时也在降低价格。发达国家的市场正在趋於饱和。1995年上半年，爱华公司的销售增长率减少了15%，比上年同期慢了一半多。面临着如此严峻的市场形势，爱华公司要想长久地保持它的优势地位，就不能坐等对手赶上来，而必须抢先采取行动。 卵木领先一步打开了中国的市场，爱华的牌子早已名闻遐迩，老幼皆知。他还故伎重演，重新拾起了在美国担任索尼公司高级推销员时，学到的一些推销手法。卵木当时用了“好消息，坏消息”的广告词，他对顾客说：“好消息是我将给你一个特别的优惠，坏消息是你得买下整整一卡车货物。”於是，1995年厦天，卵木一改日本的传统做法，说服一些零售连锁店接受爱华公司从其东南亚分厂直接运来的産品。这麽一来，卵木将産品的成本大大地降低了，以至他的老公司索尼公司也开始效仿他的做法了。