杨文轩︰民营策划出版前世今生.docVIP

中国民营出版策划的前世今生 有关定义和范围之界定 开始分析之前，有必要对一些概念加以界定。此前有关此问题的讨论均因概念模糊，各说各话，无法达成共识。 一、出版。广义的“出版”是一个产业概念，是“图书产业”另一称谓。狭义“出版”是指图书产业链条中的一个环节，包括选题策划、编辑、校对、设计等印刷前端工作，与印刷、发行相区别。 此概念易与“出版权”混淆。广义“出版权”是指对出版业的投资、经营之权利，是公民的基本权利；狭义概念为内容的审批权，传播行为的核准权，可被理解为出版监督管理权。 三、策划。策划是出版和营销环节的一种服务行为。包括内容创作、内容经纪、内容增殖、编校、设计、市场营销推广等服务，是出版环节专业化分工的产物。 策划是一种服务行为。策划人提供服务，并收取相应的服务费用。与之相对应，出版则是一种投资行为，获得的是资本利得。 四、民营。字面理解为“民间机构经营”，与“国有经营”相对应，又称为“非国有”。“民营”、“非国有”并非等同于“私营”，应该包括国内个人、以及其他非国有的机构，譬如外资、各种经济成分的合作经营等。 民营书业又俗称“二渠道”。“二渠道”是相对于“主渠道”而言，最初源于图书的发行网络的分化，特指分布在各地图书市场的批发商和个体私营的零售书店，是作为国有新华书店的“主渠道（又称“一渠道”）的补充。 由于主渠道的封闭性，民营出版策划机构策划的图书无法进入，只能通过“二渠道”销售。于是形成一个贯穿出版、发行的独立体系，故业内将“二渠道”作为民营出版策划、发行、零售机构的统称。因政策偏见以及自身行为不规范，这一称呼从一开始带有贬义。近些年来，业内人士呼吁取消这一概念。 另一个与“民营”相关的概念是“书商”。国际上“书商”是对图书批发商、零售商的简称，在中国特指民营出版、策划、批发、销售机构，“商”字带有贬义，有投机和违规的意味。 五、机构。“机构”相对于“个人”。民营出版策划机构成分比较复杂，社会称呼有“工作室”、“文化公司”、“出版策划公司”、“图书公司”等。部分在工商行政管理部门申请注册，部分则以个人身份独立执业。其在出版产业链条上的合法性未被确认。 其次，需要明确本文讨论的范围。民营书业范围广泛，领域众多，非本文所能及。 一、民营机构已经渗透到图书产业链条各个环节，本文集中讨论是“出版投资”、“策划服务”行为，而非“批发”、“零售”环节。 二、出版包含了大众出版、教育出版、专业出版等几大领域，业内俗称“社科文艺”、“中小学教辅”、“工具书”、“大书”、“童书”等。民营出版策划机构均有涉足。本文分析集中于大众出版，因其更活跃、更市场化，更能体现民营书业的发展轨迹。 三、分析方法。本文非专业研究论文，主要观点来自个人观察和直观分析。所谓阶段划分只是为了让读者更好理解和辨别。与以前各种划分方法相比，只是截取的时间段不同，观察角度不同，并无高下之别。 发展阶段及分析 知历史而晓未来。让我们看看中国民营30年的发展历程。 第一阶段：发行商时代 时间： 1984年—1998年 标志： 1．1984年，湖北、辽宁两省科研单位与出版社合作，自筹资金出版科研类图书，被称委托出版安徽科技出版社率先对省出版总社实行承包责任制催生了中国民营出版书商问世凭着直觉和胆量涉足出版承包制外寻求资源，到1990年底，集体、个体售书网点就迅速发展到2.8万家，网点数量比1987年增长了156%。到1995年末，集体、个体售书点达3.3万家二级批发权对非国有经济的开放90年代初，全国陆续形成了以长沙黄泥街、武汉武胜路、西安东六路、北京金台路为核心的四大书刊批发市场。200多家。出版社从编辑力量、选题资源到资金储备，1988年，中宣部和新闻出版署联合签发《关于当前出版改革的意见》，明确提出可以通过协作出版，利用社会力量，扩大资金来源，多出好书，快出好书。民营出版高潮。卖书号、卖牌子金钱诉求而商业诉求整体素质大为改观博士、硕士、记者、作家、诗人，以及编辑纷纷进入。石涛、阎平、野夫、聘请编辑 8。涉足出版的形态有所分化。一些专门从事内容提供的文化工作室、提供设计的工作室纷纷出现，成为民营书业链条的一个组成部分。 9．第一阶段出版策划机构大多数过渡到第二阶段，继续保持成长，与新的加入者一起，形成一种混合状态——高端产品和低端产品并存、高素质经营者与低素质经营者并存，家庭作坊和股份公司并存，表现为市场的高度繁荣。 10此阶段属于边缘经济时代。快速发展使其成为一股不可忽视的书业力，使管理者陷入尴尬状态，又因政策界线模糊，管制时紧时松。 11．合作方式更加灵活机动，主、二渠道划分，“体内循环”等模式流行。 12．出版依然存在高额利润，一些机遇好的策划人，积累大量财富，普通书商也小有所获。 13．出版社纷纷向民营业学习，向二渠道靠拢，合作更紧密，合