媒介生态环境视角下的微信公众平台传播 1).pdfVIP

NEWSWORLDl传媒e时代 媒介生态环境视角下的 微信公众平台传播 。杨燕玲 【摘 要】近两年，微信这一即时通讯软件的发展让其他媒体望尘莫及 在微信的发展过程中，其运作团队也在不断地求新求变， 除了它的通讯功能之外，微信公众平台的开发，使得更多的自媒体依托这个平台出现，并希冀以此分得一杯羹。不管是个人运作的自 媒体还是其他组织形式的媒体，都在试图通过微信公众平台开拓属于他们 自己的领域。正因为如此，媒介生态在其中才会显得十分重 要，良性的媒介生态环境，合理利用信息资源，才能更有利于自媒体的发展 【关键词】媒介生态 微信公众平台 自媒体 这个以互联网、手机为主要传播讯息 Index(GWI)Social报告显示，2013年第二 相当于一个 自媒体 ，通过这个平台，自媒 载体的时代 ，深刻的改变着现代社会人们 至第四季度，全球移动社交应用微信中国 体的信息发布更具有针对性 ，有利于巩固 的生活方式和思维模式。如果说微博是新 地区以外的用户增长率也高达 379％。在 受众群。通过网络数据得知，目前个人或 媒体中具有代表性的传播媒介 ，那么随着 l6—64岁的中国网民中，微信的月活跃用 组织申请和正在使用的微信公众账号已 技术的进步 ，微信让 自媒体的发展更具有 户数占了这部分网民总数的73％。除中国 超过百万，使用公共账号的有名人、企业 、 广度和深度。微信公众平台的研发 ，让每 之外 ，微信在海外市场增长也非常明显， 商家营销 、传统媒体 、门户网站等其他 自 一 个账号变成一个 自媒体 ，通过这个平 尤其是APAC国家。如微信在马来西亚是 媒体账号，传播内容无所不包。每个媒体 台，自媒体开始变得活跃。自媒体通过微 排名第三的社交应用，在印度排名第五。 都希望通过这个现今受众使用率最高的 信公众账号发布的内容不受字数的限制， 在2013年 Q4到2014年Q1期间，微信 手机软件将 自己的信息传递出去。因此， 观点新颖，自成风格。但微信平台受到越 更是全球范围内上升最快的社交应用 ，它 微信公众平台的出现 ，再一次刷新了我国 来越多认可的同时，也带来诸多问题，如 也很可能成为除美 国Facebook之外的另 的媒介生态系统，它使得传者和受者之间 受众生态系统中媒介和个人的互动情况、 一 款全球性社交应用软件。① 的关系又回归到了单向传播模式，信息推 自媒体之间、媒体与平台之间的行业生态 微信公众平 台 (Micropublicplat— 送者的内容变得更为重要，这与之前如火 等等。 form)，于2012年 8月 23日推出，属于微 如荼的微博相 比，更加考验微信公众平台 一 、 微信和微信公众平台 信软件的又一功能模块，主要是为个人和 的媒介生态环境和信息发布权威性。 微信 (wechat)，由腾讯公司2011年 组织提供一个公共账号，便于和特定的受 二、微信公众平台生态现状 初推出，最初的微信可以发送文字、图片、 众群体进行互动、传播，内容包括图片、文 目前，微信公众平台中主要 以媒体 语音聊天等，后面又延生出了朋友圈、微 字、视频、音频的传输。微信公众平台又分 类、电商类、自媒体、营销类作为平台信息 信公众平台等交互平台。为适应受众需 服务号和订阅号两种，大多数媒体通过订 推送者。媒体类公众账号包括传统媒体、 求，微信软件又研发出适合多种智能手机 阅号推送信息。 门户网站等，这类媒体根据 自身优势，按 系统的安装模式，并且零资费、跨平台沟 从微信公众平台的传播模式看，微信 照微信公众平台的传播信息模式，重新将 通等一系列更灵活便利的使用体验 ，使它 公众平台采用一点对多点和 自动应答的 信息资源进行整合 ，多渠道分流 ，适应新 在大众群体中受到广泛青睐。 通讯方式，基本为单向传播，或者用户根