南大远程教育营销渠道管理第1次作业.docVIP

1 渠道结构设计最为重要的因素是（） A、市场或者消费者 B、零售商 C、市场营销渠道 D、政府干涉学员答案:A本题得分:4 当今营销活动的中心在于（） A、生产者 B、消费者 C、零售商 D、营销渠道学员答案:D本题得分:6 特许连锁经营可以区分的种类有（） A、制造商和批发商 B、制造商和零售商 C、批发商与零售商 D、零售商之间学员答案:ABCD本题得分:4物流管理人员需要从企业内外部各环节收集数据。主要的数据来源包括（） A、经营运作文件 B、会计报告 C、物流研究 D、公开出版物等学员答案:ABCD本题得分:4垂直渠道系统的种类有（） A、公司式垂直系统 B、管理式垂直系统 C、契约式垂直系统 D、特许连锁组织学员答案:ABCD本题得分:4典型的营销渠道包括（） A、消费品的营销渠道结构 B、工业品的营销渠道结构 C、其他渠道结构 D、物流渠道学员答案:ABC本题得分:4渠道结构设计方案评估包含了（） A、经济性评估 B、可控性评估 C、适应性评估 D、试行性评估学员答案:ABC本题得分:4渠道结构设计的类型有（） A、对已有的渠道结构进行改进再设计 B、从零开始打造全新的渠道结构 C、选择零售商 D、设计渠道长度学员答案:AB本题得分:4渠道成员间的任务分配通过哪几种方式予以进行？（） A、价格政策 B、交易条件 C、地区划分 D、其他特定内容学员答案:ABCD本题得分:4确定渠道人员数量的方法有（） A、定量方法 B、定性方法 C、定量定性相结合的方法 D、参照法学员答案:ABC本题得分:4公司通常在什么情况下选择渠道成员（） A、现有的渠道成员流失 B、公司必须重新选择渠道成员 C、经过周期性评估，发现现有的某些渠道成员无法胜任分销任务 D、公司需要在目前的销售区域获得更大的覆盖比例学员答案:ABCD本题得分:4以下渠道成员属于成员性参与者的有（） A、生产商 B、批发商 C、零售商 D、物流公司学员答案:ABC本题得分:6渠道经理的具体职责主要包括 （ ） A、渠道设计 B、渠道组织 C、渠道激励 D、渠道控制学员答案:ABCD本题得分:4零售只向最终消费者出售有形的商品，不会同时地出售服务。 1、 错 2、 对学员答案:1本题得分:4经销商是指不拥有经营商品的所有权，代制造商进行经销活动的批发商业企业。 1、 错 2、 对学员答案:1本题得分:4专家系统模型在建模上介于模拟模型与优化模型之间，它能对现实问题进行较为全面的描述，但并不保证得到最优解。 1、 错 2、 对学员答案:1本题得分:6营销渠道物流网络规划的主要任务是确定产品从工厂起点到市场需求终点的整个产品实体分销渠道的结构，包括物流设施的类型、数量与位置，设施所服务的顾客群体与产品类别，以及产品在设施之间的的运输方式。 1、 错 2、 对学员答案:2本题得分:4管理式垂直系统是指一家公司拥有和统一管理若干工厂、批发机构和零售机构，控制营销渠道的若干层次、甚至整个分销渠道，综合经营生产、批发、零售业务。 1、 错 2、 对学员答案:1本题得分:6通常情况下，营销渠道可分为消费品、工业品两种不同产品形式的结构。 1、 错 2、 对学员答案:2本题得分:4设计营销渠道的第一步是弄清目标市场上消费者购买什么、在哪里购买和怎样购买。 1、 错 2、 对学员答案:2本题得分:4加权评分法，就是对拟选择作为合作伙伴的某位渠道成员，根据其经营能力和条件进行打分，然后按照分数高低做出选择。 1、 错 2、 对学员答案:2本题得分:4不同的企业有不同的渠道目标和渠道策略，因此选择渠道成员的原则也不尽相同。 1、 错 2、 对学员答案:2本题得分:4营销经理不能像财务主管一样， 为企业的活动提供很好的整合和最新的信息，营销部门的经理是可有可无的。 1、 错 2、 对学员答案:1本题得分:4