对_武林外传_的传播符号学解读.pdfVIP

研究生学苑 对 《武林外传》的传播符号学解读 童 蔚 没有章子怡、成龙、张东健等明星大 然身穿古装，但语言、眼神、作风等却都 统武侠剧和大侠形象颠覆得面目全非， 腕的云集，也没有唯美精致的画面，更没 完全是现代派。他们的台词融合了当下 使受众淋漓尽致地过了把瘾。但这仅是 有令人头晕目眩的武打特效，《武林外 海量的网络词汇、广告语言，又带有很强 该文本表意的第一层次。 传》，一部“异类武侠剧”，却在2006年掀 的 “戏仿”痕迹。试举例： 巴特符号学理论的核心是符号含有 ② 起了一股从互联网到传统媒体的讨论热 （1）安慰一个失意朋友可以搬用以 两个层次的表意系统。 《武林外传》对 潮。为什么一部室内情景喜剧会如此火 下经典网络拼贴式台词：问世间，是否此 飞檐走壁的大侠形象的颠覆是符号表意 爆？其原因可以从大众文化消费、后现 山最高(语出《射雕英雄传》主题曲)，有 的第一层次。在此基础上，把他们还原为 代商业传播等方面去寻找。本文从传播 爱的娃子像块宝(歌曲 《世上只有妈妈 普通的小人物，表现他们的美好情感和 符号学的角度入手进行分析。 好》)……忘不了，你的泪，忘不了，你的 生生不息的奋进精神，产生了第二层次 好(歌曲 《忘不了》)，忘不了你醉人的缠 的表意系统。也即在颠覆的同时建构和 一、《武林外传》：电视话语“意 绵，和手指淡淡烟草味道……(歌曲 《味 强化了传统文化中值得弘扬的价值信条。 义”的生产 道》) 用导演尚敬自己的话说就是 “在独特的 按照费斯克的“三个文本理论”，电 （2）广告语言符号的借用。在某场景 形式下，包藏着向善求真的传统道德观 ③ 视屏幕上首先应该有一个基本文本。“文 中，正在洗衣服的莫小贝突然对着佟湘 念和价值理念的内核”。 本是一个（一套）具有独立意义的符号或 玉冒出一句广告词：鸟牌皂角粉洗出一 ① 代好掌门。 二、《武林外传》受众生产文本 符号集成”。有网友曾说《武林外传》是 各种材料杂烩成的一锅粥，电视基本文 （3）观看该剧时，受众不时可以看到 的快感 本即是 “粥”，而符号即是 “材料”。《武 与某些熟悉的影视片相仿的台词与桥段。 在费斯克看来，电视文本既有可写 林外传》为人所津津乐道的成功绝大部 《武林外传》就是用调侃、嘲讽、游戏甚 文本的开放特点，又有可读文本的易懂 至致敬的心态模仿原作，用明显的夸张 ④ 分源自文本听觉符号的魅力，包括场内 的特点，是种生产性的文本。 “一个文 外人物的语言、音乐和音响。 手法告诉受众他们在“依葫芦画瓢”。“曾 本便由一个运行于许多层面的符码网络 用WINDOWS开机音乐作为每集故 经师父的一本武林秘笈摆在我的面前， 所组成，从而能够根据读者的社会—— 我没有珍惜，等失去以后才追悔莫及，尘 ⑤ 事的开场音响，网络词汇、广告用语、流