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小众项目一路狂奔 2014 年众筹行业的 3 大变化 2013 年，互联网金融火热无人质疑，BAT、P2P 都是聚光灯的宠儿。同样作 为互联网金融的一个重要分支，众筹却略显不温不火。 2014 年，互联网金融仍将接续火热，只是大家更注重风险和监管。而众筹 网或许会在这一年，插着梦想的翅膀飞上天。 对比边际成本、投资收益率、风险收益比这些专业金融术语，众筹模式来 得更文艺、小清新一些。从美国Kickstarter 的创办初衷来看，众筹模式源起 于为艺术家搭建筹措资金实现梦想的平台。也正是这一模式在中国的复制发 展，去年众筹网完成了足球众筹、爱情众筹、新闻众筹等多个项目。 只是，中国式众筹并不局限于此，也逐渐演变成为资金需求方寻找资金的 一种渠道，以更加商业化的模式转型成为一种融资方式与渠道的创新。从理论 上来看，众筹网对于推动社会创新、资源整合都是有现实意义的。 从公益项目到图书出版、拍摄电影，再到新闻制作，几乎没有什么领域不 可以众筹，这也赋予了众筹在互联网金融领域的重要地位。今年，随着越来越 多众筹产品的相继出炉，众筹行业也将迎来几大重要变化。 一、小众项目一路狂奔 回报众筹作为众筹的一种商业模式，是指投资者出资支持资金需求方完成 项目，并在项目完成时获取相应的回报，这种回报多以项目产品的形式存在。 例如，众筹网携手天娱传媒合作推出快乐男声主题电影众筹项目。当项目成功 时，出资人会获得电影票作为投资回报。 与大众消费品相比，一些小众产品的生产销售会因市场需求、生产成本、 推广营销等限制很难面市。在众筹模式的推动下，这种小众产品将带有很强定 制化的色彩试水，项目发起者可以将产品投入生产，不好的话，也没有任何损 失，还能帮助项目发起者有效调整后续策略。 这就是为什么现在涌现出越来越多的图书、影视、出版等领域的众筹项 目。随着业务模式的逐渐成熟，甚至包括军工、探险等领域的项目也可能会出 现在众筹网的发布平台上。 在这里，众筹发挥了放大镜和聚光灯的作用，它为项目能够带来的不只是 VC，还有把产品从小众推向消费级市场所需的资源。 对于投资者来讲，众筹回报的不是真金白银，而是一种价值观的认可，众 多参与者者凭借的更多的是一种对项目本身的热爱而投资于此，更少了一份金 融本身的浮躁，也注定这些小众的项目即便存在失败的风险，也不会为投资者 带来过大的损失。 二、盈利模式多样化 目前，传统的众筹盈利模式多为收取手续费，这是从Kickstarter 沿袭而 来的， Kickstarter 的抽佣比例是5%，一些中国众筹网站则基本都是免费的。 但是，靠募资项目抽成的商业模式在国内更是运行艰难。中国众筹市场尚 处培育阶段，项目本身也具备资金规模小、周期短、可持续性差等问题，因 此，目前几乎所有的众筹平台都出于尚未盈利的状态。 众筹网站要生存下去，一定要找到其他的盈利模式。部分众筹平台已经在 盈利模式上进行了一些探索。 众筹网目前收益模式跟行业有关，如娱乐业可能有衍生品，众筹网在尝试 一些未来权益方面分成。既所谓，钱不赚在项目上，赚在项目外。众筹平台作 为低门槛入口，将初创期的企业或产品吸引过来，然后随着企业的不断成长， 在不同阶段给予不同的金融服务。 如此看来，众筹网站可以逐渐发展成资源平台和孵化器。在整合资源的前 提下，通过商业模式的突破来为优秀产品和企业提供完整的解决方案。 三、坚守监管红线 因为缺少相应监管，国内众筹网站都很忌惮非法集资这条红线。在传统的 众筹平台中，项目发起人对投资者的回报形式必须是实物、服务或者媒体内 容，而股权众筹平台则是以股权或资金作为对投资者的回报。对于这种类似于 公开发行股票式的游戏规则，如果监管不力，此类平台容易转变成非法集资。 这也直接导致了股权众筹和债券众筹领域的进入者没有回报众筹和慈善众 筹多，也在一定程度上导致了众筹在互联网金融领域较其他版块发展慢。 目前，在筹资项目开展前，国内众筹网站都会核实发起人的身份，要求对 方提供身份证、毕业证书、公司执照等，并调查对方是否有完成项目的能力。 项目开始后，所募集的资金一般都先汇入众筹网站开立的账户，再由众筹网站 平台将钱分两次或三次打给项目发起人。发起人只有按期完成回报，才能拿到 所筹集的全部资金。 尽管，从业人员也在期待相关的监管立法会尽快到位，但是今年落地的可