浙江省2010年十月自学考试广告学概论试题.docVIP

中国自考人()——700门自考课程 永久免费、完整 在线学习 快快加入我们吧！ 中国自考人()——700门自考课程 永久免费、完整 在线学习 快快加入我们吧！ 浙江省2010年10月自学考试广告学概论试题 课程代码：08710 一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.20世纪80年代以后的当代广告时期，以什么媒体为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代？( ) A.楼宇视频 B.多媒体 C.网络 D.互动电视 2.为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人，称为( ) A.广告人 B.广告业务主管 C.广告主 D.广告创意总监 3.整合营销的支撑点和核心理念是( ) A.4P理论 B.4C理论 C.5R理论 D.ROI 4.舒尔茨用一句话概括了整合营销传播和传统营销的区别，即( ) A.前者是“消费者请注意”后者是“请注意消费者” B.前者是“单一传播”后者是“立体传播” C.前者是“请注意消费者”后者是“消费者请注意” D.前者是“立体传播”后者是“单一传播” 5.部门薪金、广告部门事务费、顾问费、推销员费、房租费、工作差旅费等，这些费用属于( ) A.白单 B.黑单 C.灰单 D.红单 6.广告计划书的写作，一般包括八个方面的内容( ) A.前言、市场分析、广告战略、广告对象、广告地区、广告战术、广告预算及分配和广告效果预测 B.前言、产品分析、广告策略、广告对象、广告时间、广告媒体、广告预算及分配和广告效果预测 C.前言、企业分析、广告战略、广告媒体、广告地区、公关策划、广告预算及分配和广告效果预测 D.前言、竞争分析、广告回顾、广告对象、广告时机、广告计划、广告预算及分配和广告效果预测 7.需求行为分析给广告目标带来一些思考方向，下列表述正确的是( ) A.增加品牌忠诚度，减少转换和降低价格弹性 B.增加使用度，培养及时性消费行为模式 C.把质量不高的顾客向其他品牌分流 D.提高价格弹性，增大顾客在不同品牌之间的流动性 8.什么样的信息最有可能被受众注意？( ) A.受众讨厌的信息 B.强行插播的信息 C.受众需要的信息 D.有新闻价值的信息 9.露天陈放的、能被阳光照射到的各种广告物称为( ) A.屋顶广告 B.路牌广告 C.户外广告 D.招贴广告 10.汽车属于( ) A.低涉入产品，适合理性诉求 B.高涉入产品，适合感性诉求 C.低涉入产品，适合感性诉求 D.高涉入产品，适合理性诉求 11.1986年罗杰·冯·奥克提出四步创意模式包括探险家、艺术家、法官和( ) A.元帅 B.牧师 C.战士 D.神父 12.先声夺人，选好开头角度；浓缩信息，突出图像能力；突出重点；充分运用音像效果；强调品牌；用好字幕；这些是什么媒体设计的要求？( ) A.广播媒体设计的要求 B.动画设计的要求 C.网络广告设计的要求 D.电视广告设计的要求 13.测定广告本身的设计，包括广告标题、图片、文字内容等；还有观念性的测定，如广告所表达的整个创意，是否适合消费者需求等；还有传播媒介、时间安排、预算是否恰当等；这些都是( ) A.广告创意衡量标准 B.广告作品的表现策略 C.广告效果评估的内容 D.广告产业的内在涵义 14.全面服务性广告公司；有限服务广告公司；广告代理商；广告制作机构是( ) A.专业广告公司的特色 B.专业广告公司的分类 C.专业广告公司的内容 D.专业广告公司的等级 15.成立于1983年12月的我国最大的广告组织是( ) A.中国广告界联合会 B.4A C.中国广告协会 D.中国广告学术委员会 16.工商行政管理部门和其他部门依据什么及其他政策法规，对广告活动的参与者进行监督、检查、控制和协调、指导？( ) A.自律管理 B.法规管理 C.政府管理 D.《中华人民共和国广告法》 二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.按内容分，广告可以分为商业广告、劳务广告、企业广告和( ) A.社会广告 B.公益广告 C.意见广告 D.艺术广告 E.文化广告 2.广告战略的基本特征为( ) A.全局性 B.长期性 C.创造性 D.导向性 E.抗衡性 3.广告受众心理主要包括( ) A.需求心理 B.好奇心理 C.猜疑心理 D.