海飞丝策划方案要点.doc

海飞丝销售策划方案 专业班级： 市场营销（网络营销方向） 小组名称： 田 指导教师： 严亮 2016年 6 月?? 成绩评定 学号 姓名 成绩 教师评语  中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品大类市场。 随着市场秩序的进一步规范，将有更多的灰色市场显性化，推动市场发展，长期以来，洗发水品牌的去屑功能诉求似乎也大同小异，因此，想占领市场，仅仅只是功能诉求到位式不够的。 一、市场分析 1、行业经济环境分析消费者的生活方式和购买行为广告定位广告媒体调查1、非媒介 （1）. 举办一些超市推广活动或赞助一些公益活动，提高产品的品牌形象。 （2）. 在各大超市进行大量的产品促销活动，以引起潜在消费者的注意，并吸引其购买此产品。 （3）.举办海飞丝为对象的广告创意大赛，不仅可以提高产品的知名度，更可以把获奖作品为新的广告推出。 （4）.一代言人为举办见面会，用明星的号召力吸引更多的人来了解其产品。 （5）. 赞助冠名电视节目，通过电视节目的收视率来加深传播 2、媒介 （1））） 天津商务职业学院 第 4 页 共 6 页