徐州汉文化旅游资源开发策略研究-版面费.PDF

中国月期刊咨询网 徐州汉文化旅游资源开发策略研究-版面费 副标题#e# 徐州汉文化旅游资源开发策略研究 杨洋沈国栋叶吉文 （中国矿业大学资源与地球科学学院，江苏徐州221008） 摘要：本文主要研究了徐州汉文化旅游资源的开发问题，通过分析徐州汉文化历史旅游资源的特征及现有的研究，从 文化、人文景观及整体形象等提出了系列的开发策略和营销策略。 关键词：徐州市；汉文化；旅游；开发策略 徐州古称“彭城”，具有四千多年的历史，境内人文遗存众多，是国家历史文化名城之一，同时也是全国优秀的旅游 城市，现已形成了以“两汉、战争、山水”等为代表的旅游文化。当代旅游业的发展使得越来越多的人重视历史文化 资源的开发，期待历史文化资源在旅游市场中体现出它的经济价值。在开发过程中，有的赢得了经济效益，有效地保 护了历史文化资源；有的不仅没有获得经济效益，反而造成了历史文化资源的破坏。目前，如何开发历史文化资源， 把它转化为成功的旅游产品，获得经济效益、社会效益和环境效益，已经成为旅游管理研究的一个重要课题。 1.徐州汉文化旅游资源的特征 历史文化旅游资源，是能够被利用来开展历史文化旅游活动的各类旅游资源，主要是历史文化资源。历史文化资源是 “人类社会生活过程中的遗存，这种遗存可以为人类现在及今后的社会生活所利用。在这个瑰丽的宝库中，有大量的 实物遗存和文字依存。实物遗存中，包括历史文物、历史遗址或文化遗址及墓葬等”[1]。历史文化旅游资源在人类 文明史上具有特殊地位和意义，历史文物古迹具有重要的历史价值、文化艺术价值和科学价值。一般根据其历史形成 和作用、民族文化特色以及功能特点等分为以下几类:古都类、区域统治中心类、少许民族文化特色类、纪念胜地类 及古代交通重镇和手工业、工矿业发达类。徐州市是中华文化的发源地之一，另外，西楚霸王项羽、汉高祖刘邦均是 古徐州文化的代表人物，汉文化在这里得到良好的传承和发展。徐州以其独特的历史地位、众多的文化遗迹而誉满神 州，尤以星罗棋布的汉墓，巧夺天工的汉画石像和独具艺术魅力和文化内涵的汉兵马俑等“汉代三绝”等受到关注。 徐州历来为兵家必争之地，素有“北国锁钥、南国门户”之称。 徐州汉文化旅游资源在历史长河中有着特殊的地位和作用，它都曾有辉煌的历史，是当地人文旅游景观的荟萃之地。 现存的各种古建筑和丰富多彩的文物古迹，是一部用特殊文字书写的历史书卷，记载了不同时代的民族智慧和精神风 貌，有深厚的历史文化的积淀，向人们再现了历史风貌。历史文化旅游资源对现在人们了解和研究历史文化、考察古 代城市体系规模和民俗风情，研究古建筑艺术等都具有宝贵的价值。其丰富的、深厚的历史文化内涵是其他人文旅游 景观所无法比拟的[2]。 2.徐州汉文化旅游资源的开发策略 2.1汉文化开发策略 2.1.1文化主题定位 徐州市的文化主题是汉文化，包括汉乐、汉舞、汉民俗等，其文化没有依赖于现代人造景观，而蕴含于古代人民的生 活文化之中，个性鲜明，主题突出，具有特色。汉文化主题是景区建设的灵魂,不论是自然景观还是人文景观,都有其 确定的主题或由人提炼、设计的主题。 2.1.2文化内容策划 徐州汉文化内容应该围绕着主题进行拓展,利用丰富有趣、格调高雅的内容使文化主题有血有肉。旅游区应以历史为 轴线,以史实和相应的传说、故事为依据构建该旅游区的基本文化内容,防止建设中的从众化、时尚化和趋同化倾向。 2.1.3文化形象设计 文化形象设计是对主题的具象化,使旅游地的文化主题与内涵转变为旅游者直接认知的形象。包括旅游地的景观综合 形象和主形象策划、建筑格调及小品造型设计、标识系统设计、宣传品、旅游企业理念文化、服务文化塑造的设计等 内容,以利于引导旅游者从不同侧面认知旅游区的文化内容。这一工作对旅游区的建设、管理与市场开拓非常有意义, 是文化产品向经济效益转化的重要环节。 2.1.4文化导向 汉文化景观旅游区应该把握好历史文化导向,切忌现代化改造倾向。旅游开发的文化导向即确定旅游地的文化主格调 或旅游文化开发方向。重点是确定旅游地的文化属性和审美价值。正确的文化导向是保证资源永续利用的前提,否则, 历史文化旅游区的时尚化将使之失去持续发展的后劲。 2.2人文景观旅游区开发策略 徐州的人文景观繁多，汉墓、汉兵马俑、汉画像石、项羽戏马台等都是独具特色的旅游资源，是地区文化的历史沉淀 ,是文明创造的物质文化与精神文化的直接表现。但是围绕着人文旅游区和旅游点的建设,能否忠实于它原有的传统文 化特色,成为其能否保持生命力的关键所在。徐州汉文化景观旅游区的魅力在于它的民族