电视节目策划考前联讲PPT文本.docVIP

 《电视节目策划》 考前辅导 首先，你要了解电视。 观众为什么要看电视？ 一，好奇心或者求知欲 二，追求快乐 三，交流对话 然后，你要了解自己。 电视就是大众的，就该把电视还原给大众。 去掉自我中心，而以观众为中心。 第三，了解投钱的人，就是广告主。 考虑广告主的利益。 策划人尤其要和广告部同仁合作 。 了解观众，了解自己，了解广告主，那么我们的策划要做的事情就是，让这三者实现三赢。 电视策划的一般流程 1目标观众定位 2市场调研 3竞争对手分析 4理念定位 5节目样式的确定 6题材来源 7个性风格定位 8包装宣传 9广告策略 10再定位（从长远看节目改版） 电视策划要遵循的原则 一 导向原则 二 创新原则 三 观众原则－以人为本 四 效益原则 五 特色原则－节目卖点 六 外脑原则 七 质量原则 八 影响力原则 定位就是关于一个机构的性质、基本理想或经营宗旨的科学界定。 以凤凰卫视为例 一，在经营理念上，凤凰卫视采取“开拓新视野，创造新文化”的差异性策略。“海外的视角看中国，华人的视角看世界” 二，受众定位。就是要找到目标受众，满足目标受众的需求，是品牌建立的基点。凤凰卫视经过对客观目标市场和竞争对手的仔细研究，提出“高学历、高收入、高职位”的受众定位，进一步把目标概括为“影响有影响的人”。 三，节目的定位，要有自己的特点和个性，甚至是不可替代性。 凤凰的名主持人、名评论员、名记者为其节目乃至频道品牌的不可替代性起到了功不可没的作用。 谈话节目流行的原因 首先，低投入高产出 其次，谈话节目给大家提供了一个沟通和交流的空间 第三，谈话节目可以对新产生的社会问题或者新近的新闻事件反应迅速 谈话节目怎样满足观众 一让观众获取信息提高认知水平 二引发和满足观众参与讨论的冲动和愿望 三满足观众寻找自己代言人的愿望，观众虽然不能现场发言，却能在节目中找到自己的代言人 四满足观众窥探他人隐私和心理的愿望 策划一个谈话节目要注意几个方面 主持人 选题 嘉宾 现场观众 具体的节目策划 所谈对象具备了什么，观众最想知道什么，然后寻找两者的最佳的结合点。 如何切入话题 话题的走向，重点难点卖点，高潮 谈话的基本结构 细节的安排 适当的话托 第一章概论 第二章，谈电视的功能，电视人的作用 第三章 ,了解电视节目的特点，电视栏目化的功能和影像，电视制作的形态。 第四章讲电视策划人，电视策划人该具备哪些素质呢 第五章策划法则 第六章策划技巧 第七章策划关系 ,电视观众的特点有哪些，电视台和广告主的关系是什么，媒体的公关问题，媒体定位问题，媒体包装问题 第八章完全是电视的感觉 第九章从学讲故事开始 第十章制造自己的反应堆。这个反应堆就是综合实力，就是可以利用的资源。 第十一章做个独特的自我。强调了电视节目策划中的格式化和个性化问题 第十二章从电视节目的现状说起。主要谈了谈话类节目和新闻节目的特点。