电子商务第一组.pptVIP

* 阿玛尼的移动电子商务推广 小组成员：刘艳霞 关海艳 康珍 刘熤 孙杰 柏亮亮 董松 一、主要内容： 1.阿玛尼电子商务的发展历程 2.移动电子商务概论 3.阿玛尼的移动电子商务推广方式 4.对阿玛尼移动电子商务的评估 5.阿玛尼的电子商务发展趋势 6.阿玛尼的成功之处 （一）阿玛尼电子商务的发展历程： 1、99年~02年萌芽阶段。 　这个阶段里中国的网民数量相比起今天是在是少得可怜，而且这个阶段，网民的网络生活方式还仅仅停留于电子邮件和新闻浏览的阶段。网民未成熟，市场尚未成熟，这个阶段要发展电子商务难度相当大。 因此，在当时阿玛尼的电子商务还未起步。 2、03年~06年高速增长阶段　　当当、卓越、阿里巴巴、慧聪、全球采购、淘宝，这几个响当当的名字成了互联网江湖里的热点。这些生在网络长在网络的企业，在短短的数年内崛起，和网游、SP企业等一起搅翻了整个通信和网络世界。在这个时候，阿玛尼开始抓住市场进行电子商务模式，电子商务在阿玛尼开始起步并渐渐成熟。 3、07年~10年电子商务纵深发展阶段　　这个阶段最明显的特征就是，电子商务已经不仅仅是互联网企业的天下。数不清的传统企业和资金流在子商务领域，使得电子商务世界变得异彩纷呈.阿玛尼的电子商务开始日渐成熟，到现在为止，人们都可以在网上买到阿阿玛尼这样高贵的商品。 （二）移动电子商务概论 移动电子商务（M-Commerce）由电子商务（E-Commerce）的概念衍生出来，通过手机、PDA（个人数字助理)）这些可以装在口袋里的终端来实现无论任何时间（Anytime）、任何地点（Anywhere）都可以处理任何事情（Anything）。移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它把因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。这些可以装在口袋里的终端与我们谋面，无论何时、何地都可以开始。有人预言，移动商务将决定21世纪新企业的风貌，也将改变生活与旧的商业。 （三）阿玛尼移动电子商务的推广方式 1.搜索引擎 2.QQ空间推广 3.淘宝推广 4.手机铃声推广 5.新浪微博推广 搜索引擎 QQ空间推广 手机铃声推广 淘宝推广 新浪微博推广 　近两年来中国手机支付市场迅速拓展，充分显示出以此为核心环节的移动电子商务市场巨大的潜在价值。因此阿玛尼移动电子商务的剃光方式有： 1.更具开放性、包容性。移动电子商务因为接入方式无线化，使得任何人都更容易进入网络世界，从而使网络范围延伸更广阔、更开放；同时，使网络虚拟功能更带有现实性，因而更具有包容性。 2.更便利快捷。传统电子商务已经使人们感受到了网络所带来的便利和快乐，但局限在于必须有线接入，而移动电子商务则可以弥补传统电子商务的这种缺憾，可以让人们随时随地感受独特的商务体验。 阿玛尼移动电子商务推广的优势： 3.潜在用户规模大。目前我国的移动电话用户己接近4亿，从电脑和移动电话的普及程度来看，移动电话远超过了电脑。而从消费用户群体来看，手机用户中基本包含了消费能力强的中高端用户，而传统的上网用户中以缺乏支付能力的年轻人为主。由此不难看出，以移动电话为载体的移动电子商务不论在用户规模上，还是在用户消费能力上，都优于传统的电子商务。 4.除此之外，移动电子商务还具有可提供定制化服务、易推广、技术创新快等其他优势特点。 5.更好确认用户身份。传统的电子商务一直存在用户的消费信用问题，而移动电子商务在这方面显然拥有一定的优势。手机号码具有唯一性，手机SIM卡片上存贮的用户信息可以确定一个用户的身份，随着手机实名制的普遍推行，身份确认越来越容易。对于移动商务而言，这就有了信用认证的基础。 劣势： 　一、终端硬件及操作系统标准 ? 手机、电子书、平板电脑是现阶段移动互联网的主要终端，这些终端因电信业3G技术的各不相同，支持的程度不尽相同。因此，平台标准之争不仅不会减弱，还会愈演愈烈。 　　二、行业标准 这个行业标准与第一条的支付标准很类似，竞争直接是国企与国家部委之间的较量，涉及到以下两个方面：1.接入标准。移动互联网接入标准从IPV4到IPV6，这个标准现在看来多半是掌握在电信企业的手里。2.诚信标准。电子商务一直存在诚信问题，什么样的诚信标准能够更有可信度？这个标准最终也如传统电子商务一样无法确立，将以“官方认证”“支付宝”并存的方式存在。 ? 阿玛尼在电子商务的发展趋势： ???? 2