第5章商标法概述.ppt

北京2008奥林匹克会徽“中国印” 美国人的雪佛莱情结 1908年，通用汽车创始人威廉姆-杜兰特（William Durant） 在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志。后来，这个“金领结”图案果然演变成为了畅销全球的雪佛莱汽车的标志。 而也正是威廉姆-杜兰特改变了雪佛莱（Chevrolet）产品的设计，赋予雪佛莱新的定义，使雪佛莱获得了巨大的成功。 1909年的夏天，威廉姆-杜兰特先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯-雪佛莱（Louis Chevrolet）帮助他设计一款面向大众的汽车。但路易斯-雪佛莱制造的汽车车身宽大、价格昂贵，类似欧洲款的赛车，销售不佳。威廉姆-杜兰特认识到他们需要与低价车相竞争，提高销量，于是改用了更简洁和经济的设计。但是他保留了雪佛莱的名字，因为他喜欢“雪佛莱”读起来悦耳的声音。 1912年，第一辆雪佛莱轿车Little Four在底特律问世。1917年，定价490美元的“490”小轿车成功帮助雪佛莱公司将销售量提高到19万辆。1927年，雪佛莱成长为美国本土年度销量超过100万部的汽车品牌之一。1965年，雪佛莱成为了美国第一家年产量超过300万辆的汽车公司。 而雪佛莱的第1亿辆汽车诞生在1979年。这期间，雪佛莱曾经创下了 “每隔 40 秒钟卖出一辆新车”的业界神话。2004年，雪佛莱全球销售超过360万部新车，占全球汽车当年销售总量的5％。也就是说，在当年销售的每16部新车中就有一辆雪佛莱。 ?派克笔的创始人——乔治.派克出生于1863年，美国威斯康欣州的舒尔斯堡。从1880年起乔治.派克在瓦伦丁学校工作。为了贴补他可怜的工资，乔治.派克成为了一名中间商，主要帮翰.霍兰的钢笔公司销售钢笔给他的学生。同当时的许多钢笔一样，这些笔总是有技术问题，包括漏墨水和供墨故障等。在接到许多同学的抱怨后，乔治.派克开始义务为学生修笔。他把每一支笔拆开，修理好后再还给学生。乔治.派克为了根除这些缺陷，凭借其在机械方面的经验，他设计并制造出了自己的钢笔——派克笔。并于1888年创立了派克公司。乔治.派克认为，只有“使产品更臻完善，人们才会购买”。这个经营哲学一直指导着派克公司致力于制造“更好的笔”。这亦即是历经百年沉积在派克笔中的深厚的文化内涵。????? 作为全球高质量书写工具的领导者，派克笔一直伴随着世界上的许多重大活动，见证历史，传播文明。柯南道尔用派克笔塑造了福尔摩斯，富豪亨利用派克笔签下了购买帝国大厦的合约，美国总统尼克松历史性访华时以派克笔相赠...从日本二战投降时的受降人麦克阿瑟将军，到美俄签署核裁军条约的布什与叶利钦，无不是用派克笔记下了历史上浓重的一页。长长的历史铸就了派克笔的辉煌。 课题研究目的 中山市拥有企业两万多家，全市工业总产值2006年达到3018.42亿元。 全市拥有注册商标25000多件，约占全国注册商标总量的1%，截至2007年9月拥有中国驰名商标10件。 2006年专利申请量为4249件，同比增长25% 商 标 五、商标法概述 一、商标法的概念 商标法是调整在商标注册、使用、管理和保护过程中所发生的各种社会关系的法律规范的总称。上述社会关系可简称为商标关系，因此商标法的概念亦可简要表述为：商标法是调整商标关系的法律规范的总称，其核心是确认和保护注册商标专用权。 在我国，商标关系具体包括： （一）商标管理关系 （二）商标使用关系 （三）商标管理机关之间及内部关系 平面商标 字母商标 。字母商标是指单纯用字母构成的商标，包括拼音字母、英文字母、拉丁文字母、日本假名等。（例图） 数字商标 。数字商标是指完全由数字构成的商标，例如“555”牌香烟。 颜色商标 。颜色商标是指由两种以上颜色组合而成的商标。各种颜色采取不同组合和形状也能产生显著性，因此过去商标法不保护此类商标欠妥。目前我国已接受此类商标的注册。 平面商标 组合商标。组合商标是指由商标法规定的商标构成要素组合而成的商标，包括由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合中的任意几种要素构成的商标。（例图） 记号商标 。记号商标是指由简单的图形或者符号构成的商标，例如圆形、方形、星形等。汽车行业使用记号商标很普遍 。（例图） 返回 立体商标 立体商标是指以商品的外形或者包装等三维标志构成的商标，例如香水瓶、饮料、酒瓶以及商品特有的装璜等。相对于平面商标（二维标记），立体商标的载体（如盒、瓶等）是三维的，最著名的立体商标是美国可口可乐公司以饮料瓶的形状作为商标注册，这样就使本属于工业品外观设计的此类设计能够受商标法保护，可以无限期