《华侨城2009年泰州旅游综合项目主题策划和品牌定位》.doc

■本土文化系列的推导――系统应用 华侨城??大栖地 商业街 浣华水街 体育公园 大栖地体育公园 总案名 酒店 栖地酒店 温泉会所 大栖地温泉会所 别墅产品 领岛、18岛 a.以栖为概念，寻找人生的归属感，是一方修心之地，符合温泉度假的理念。 b.栖地，也符合当地平原湿地的自然地貌，且很生动。 c.以水文生态贯彻旅游项目的各个元素。 ■ 华侨城泰州项目命名推导 备选方案3：江南系列 中国人文墨客看来，每一人，心中都有一个江南，或诗情画意，或歌舞升平，都可寻觅到属于自己的江南领地。华侨城，是一个传统江南梦乡里的新江南。 ■江南系列的推导――缘起 江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？ 　　江南忆，最忆是杭州。山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头。何日更重游？　　江南忆，其次忆吴宫。吴酒一杯春竹叶，吴娃双舞醉芙蓉。早晚复相逢。 白居易《忆江南》 ■江南系列的推导――案名演绎 忆江南 新江南 江南 颐 会意 现实意义 精神层次 谐音，新内涵 古典江南 颐和园 先游 后住 行动上 ■江南系列的推导――命名 华侨城??意江南 有一种江南的意境之美，与白居易的七言律诗“忆江南”谐音，容易推广。且体现出项目新城市，新江南之意，是一个更会意的江南度假之都。 备选：华侨城??颐江南 颐和园是乾隆的御花园，仿江南园林建筑而建。颐，有修养，养生之意，且有皇家气息。且与词牌“忆江南”相通，便于记忆和传播。 ■本土文化系列的推导――系统应用 华侨城??意江南 商业街 水云街 体育公园 鹿谭体育公园 总案名 酒店 颐江南酒店 温泉会所 意江南温泉会所 别墅产品 纯水岸 a.新都市，新江南的准确定位。符合先游后住的总体思路。 b.意江南，包容性大，适合做总案名。 c.独具江南风味，打江南走过的惬意度假生活。 品牌推广语延展分析： 优游人生第三地 上风 上水 上江南 温润人生，泉吟江南 虽为苏杭之上，亦为江南。泰州人杰地灵，上风上水的宝地。上江南，符合中国人传统的江南情节。与传统的下江南之说，上江南，更具独特新颖。更与之类似的北京海淀区域推广中，亦有“上风，上水，上海淀”之说。上，还有精神层面的上善若水。 第三地，是除却日常住所、办公应酬之外的人生“第三地” 。第三地，亦为深度旅游度假地，为人生的修道场。优游，是优质生活的创想。 /江南深处主人家 其他备选： 三水九溪十八岛 泰州溱潼，亦称“三水”。溱湖，九条河流汇聚，素有“九龙朝阙”的民间说法。十八岛，为华侨城的巧妙规划，可谓是座温泉水都，水城岛国。三，九，十八，中国的传统吉数，数字从小及大，地域从广泛到具体，气势磅礴。 /三水九溪意江南 总案名与子案名汇总： 总案名 温泉会所 泉系列 本土文化系列 人文地脉系列 江南系列 华侨城??御泉水都 华侨城??九溪原 华侨城??大栖地 华侨城??意江南 别墅产品 体育公园 商业街 纯水岸 华侨城御泉酒店 酒店 御泉香会所 鹿谭体育公园 水云街 九溪原酒店 九溪原温泉会所 九溪街 鹿谭体育公园 纯水岸 栖地酒店 大栖地体育公园 栖地温泉会所 纯水岸 颐江南酒店 意江南温泉会所 （九溪堂） （江南岸） 水云街 分类 （领岛） 纯水岸 （18岛） 鹿谭体育公园 （18岛） 浣华水街 水云街 水云街 （鹿谭） 总案名汇总： 华侨城??御泉水都 华侨城??九溪原 华侨城??大栖地 华侨城??意江南 三水九溪意江南 优游人生第三地 上风 上水 上江南 上风 上水 上江南 温泉会所案名汇总： 御泉香会所 九溪原温泉会所 栖地温泉会所 意江南温泉会所 别墅案名汇总： 纯水岸 九溪堂 领岛 18岛 九溪原酒店 栖地酒店 水云天酒店 酒店案名汇总： 华侨城御泉酒店 体育公园案名汇总： 鹿谭体育公园 18岛体育公园 大栖地体育公园 九溪地体育公园 商业街案名汇总： 水云街 浣华水街 梅兰水街 九溪街 Last 好案名，出乎意料，又在意料之中 叶上海（上海） 海上海（上海） 野鸭湖（昆明） 津门湖（天津） 观唐（北京） 江与城（重庆） 朱雀门（北京） 公园1872（北京） 草山（台北） 未来域（上海） 17英里（深圳） 艳澜山（北京） THANKS 好案名是成功的一半 好案名是卖点的高度浓缩 好案名是对目标群的精确制导 好案名是第一个广告 好案名能名传千里 …… 案名本天成，妙手偶得之 华侨城品牌命名系统 新浦江城 纯水岸 天鹅堡 波托菲诺 大侠谷 茶溪谷 天麓 茵特拉根 …… 品牌命名系统 项目命名系统 ■ 主推案名：“泉”系列 备选案名1：本土文化系列 备选案名2：人文自然系列 备选案名3：江南系列 华侨城泰州项目命名推导 ■ 主推案名：“泉”系列 ■ 华侨城泰州项目命名推导 温泉是项目的最大卖点