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广告活动策划与执行 2011年4月 目录 一、广告活动的产生 二、广告活动的简单分类 三、广告活动的策划 四、广告活动的跟踪与服务 五、广告活动的执行 六、广告活动的价格管理 一、广告活动的产生 1、现代广告促销需求 卖场促销 户外促销 演出促销 楼盘促销 人员促销 2、公关需求 客户答谢会 俱乐部会员活动 3、新闻告知需求 发布会 开幕式 4、实务性会议服务 5、展示、展览 二、广告活动的简单分类 1、卖场促销与现场演艺 （1）卖场促销：商业经营场所内或外部举行的以推进产品销售为直接目的的广告活动。 （2）现场演艺：在促销现场以演出的形式吸引人流关注促销活动的方式。 2、招商推介、洽谈 （1）招商推介：主要实现所宣传项目、产品的内容介绍与推荐，主要邀请人群为目标客户或媒体。 （2）洽谈会：以现场洽谈对接为主，参杂讲解性质的宣传内容，但以现场人员沟通为主。 3、发布会、周年庆典 （1）发布会：面向社会、面向用户、面向客户，将新的信息、产品，以较为正式的方式展示或公布出来，如产品发布会、时装发布、新闻发布，注重现场观众感受和媒体反映。 （2）周年庆典： 4、业务研讨会、年度总结会 实务型会议：侧重会议的餐饮、住宿、会议期间的水、会议资料等的准备与展示。需要提供满足会议需求的讲话、座谈等需求的