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第三节 实例分析 六、实例分析： （一）《经济半小时》栏目的策略与衍变 (重在研究“受众调查”、“定位”、”演播方式”等方面) 第三节 实例分析 1、背景及环境分析： （1）竞争对手： 《经济半小时》面临的竞争主要来自于： 其一，新媒体，尤其是不断发展的网络； 其二，丰富的电视频道和栏目，大量增加的新闻资讯类栏目和频道。 第三节 实例分析 （2）竞争对手的基本情况：（与相关经济类媒体的横向比较 ） A. 自我定位：以何取胜 B. 受众定位 C．内容的专业化程度 D．栏目形态与报道手段 E．风格 F．经营与品牌 第三节 实例分析 2、受众调查： （1）经济节目受众的社会构成： 金字塔形结构 橄榄型结构 中间人群 电视经济节目的主要收视群体 第三节 实例分析 （2）电视经济节目现实市场人口构成 从上图我们可以看到，在关注经济信息的观众中，男性、成熟的中青年人士、高中文化程度者、中等收入者以及有投资行为者居多。 第三节 实例分析 根据人们对经济信息的不同关注程度，现有的经济信息的传播市场划分为现实市场（由“非常关注”和“关注”经济信息的人士构成）、潜在市场（由“有点关注”经济信息的人士构成）和非市场（由“不太关注”和“不关注”经济信息的人士构成） 第三节 实例分析 第三节 实例分析 第三节 实例分析 第Ⅲ类观众虽然对经济信息的关心程度和了解程度都相对不高，但是在经济节目的观众中占有将近二分之一的人群，他们的需求也是不容忽视的，将他们培养成真正的经济人是大众传媒和社会发展的方向。 第三节 实例分析 第三节 实例分析 第三节 实例分析 第三节 实例分析 第三节 实例分析 第三节 实例分析 第三节 实例分析 根据这样的分析，可以总结出《经济半小时》主要收视群的特点： 男性居多；中青年人居多；社会中高层人居多；主要受众购买力强大；观众忠诚度较高。 第三节 实例分析 3、定位： （1）受众定位： 在文化水平较高、收入水平较高、城市男性观众比例较大的成年观众中，关注财经资讯的上班族，侧重于关注股票市场的资讯的中小投资者。 第三节 实例分析 1989年节目创办时，确立了宽泛化的受众定位； 20世纪90年代，强调受众的专业化人群定位， “三高”（高学历、高收入、高消费）特征明显； 2000年改版，关注经济商业专业人士以及“成熟经济观众”和“次成熟经济观众”群体； 2003年至今，核心收视群（目标观众群）是中产阶层、近5000万中小投资者（股民）及他们的家庭。 第三节 实例分析 “大树原则” “以核心观众作为树干，不进行排他性的精准定位，但不放弃不断外延的树枝”，从而尽量避免专业化内容可能导致的观众窄化问题。 第三节 实例分析 （2）功能定位：同样经历了三次转变。 1996年改版，以参政心态站在国家经济改革最前端；体现经济变革中的深层问题。 2000年改版，用经济视角报道社会问题，深入理解经济，不再拘泥于财经。争取“给新闻更多的理解，给事实更多的背景”。 第三节 实例分析 2003年改版，消费者视角； 前瞻性经济报道； “做市场经济的守望者”。 第三节 实例分析 （2）内容定位： “大经济” 用经济视角报道社会问题，不做宏观政策分析，不做经济现象透视，不做会议新闻和部委动态。 第三节 实例分析 （4）宗旨定位： 用经济的眼光关注社会热点。 第三节 实例分析 4、卖点创意 “市场经济的守望者” 5、确定形式： （1）主持人的打造： 记者型主持人； 开设个人专栏：《一丹话题》、《小丫跑两会》 第三节 实例分析 （2）演播方式： 注重演播室、主持人和连线记者的整体效果发挥，以主持人为核心，以演播室连线为手段，调动多种报道元素，实现对单一经济事件多层次、多侧面的呈现与梳理。 第三节 实例分析 第三节 实例分析 6、战略制定： （1）栏目品牌维护与推广 始终在节目内容上符合“关注公众利益”的价值观，维持栏目的美誉度。 保持品牌文化与栏目品质的高度联系。“做市场的守望者” 。 知识产权保护的树立。明确播映权、名称权、形象权、产品专有权、相关商品开发权等。 第三节 实例分析 7、形象巩固，市场提升 （1）栏目周边产品的开发：出版“电视经济节目丛书”，将大型系列专题片的节目文本结集出版；在“两会”期间设立“小丫信箱”；在央视国际网站举行网民与明