2012年莱蒙惠州项目整合营销创作提报.ppt

  1. 1、本文档共218页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
2012年莱蒙惠州项目整合营销创作提报

身体、心灵与精神和谐统一的瑜伽 他们享受繁华, 更享受把生活还给自己! 传播范例-硬广报纸 商战无序,策划先行 《2013房地产营销策划大全》震撼升级上市!火爆促销中…… 此页,可删除 借鉴他人智慧,让您豁然开朗,事半功倍! 学习前辈经验,让您少走弯路,再攀高峰! 内部资料,仅供会员学习、参考使用!不得外传!不得用于商业用途! 打假申明:近期发现很多非法网站倒卖本站资料,现特别申明:【官方正版】《2013房地产营销策划大全》唯一官方网站:,唯一指定淘宝店铺:,唯一指定客服QQ:1053527879。其它网站、店铺、联系方式均为假冒,请注意甄别,防止上当受骗! 传播范例-户外广告 传播范例-线下活动: 海上钢琴师 ——莱蒙·泡海新闻发布 谭盾《有机音乐》专场音乐会 确立原则 关键词:标准 ? 任务 在线上解读产品,在线下补足细节,引导客群接受产品。 方法 5月,制造项目附加值,让人群逐渐来到现场,为6月的样板区开放蓄势 一套产品深入解读的报纸广告 传播范例-线上传播 一套价值深入解析的软性沟通 传播范例-线上传播 一套专属于泡海的互动体系 传播范例-线上传播 服务创新: 24小时全能保姆 ——莱蒙·泡海 为业主量身定制保姆服务 景观创新: 水上高尔夫 ——莱蒙·泡海 互动景观亮点创造 景观创新: 木马之家 ——莱蒙·泡海 互动景观亮点创造 景观创新: 植物迷宫 ——莱蒙·泡海 互动景观亮点创造 发展运动 关键词:公开 ? 任务 在线上形象深入和发布信息为主,在线下实景展示,用现场拉动客户的购买欲 方法 6月,项目样板公开,完成从蓄客到锁客的过程,为7月开盘借力 传播范例-线上传播: 6月8日,泡海去? 同去同去! ——莱蒙·泡海样板区峥嵘亮相,恭候泡海族品鉴 商战无序,策划先行 《2013房地产营销策划大全》震撼升级上市!火爆促销中…… 此页,可删除 借鉴他人智慧,让您豁然开朗,事半功倍! 学习前辈经验,让您少走弯路,再攀高峰! 内部资料,仅供会员学习、参考使用!不得外传!不得用于商业用途! 打假申明:近期发现很多非法网站倒卖本站资料,现特别申明:【官方正版】《2013房地产营销策划大全》唯一官方网站:,唯一指定淘宝店铺:,唯一指定客服QQ:1053527879。其它网站、店铺、联系方式均为假冒,请注意甄别,防止上当受骗! 主题样板房 二十 三十 四十 传播范例-线下活动: FOR MEN 二十 三十 四十 清水房故意制造粗糙的表面,与精致奢华的摆件形成强烈对照,直接凸现男人们永恒不变,对物质的占有欲。 FOR WOMEN 二十 三十 四十 精致的剪纸,繁复,重叠的花纹,勾动女性内心不变的情怀,与标题年华的流逝形成对照。提醒女性珍惜年华,用最好的物质犒赏自己 FOR LIFE 二十 三十 四十 全屋西门子家电与经典复古摆设的对照,强化时间反差的技术感。反映生活的不断进步。 要素:西门子全家家电 复古款经典电器做摆设 火上浇油 关键词:热点 ? 任务 在线上信息发布为主,在线下深入拓客,并做足现场以拉动销售。 方法 7月,项目首次开盘,制造热销氛围 传播范例-线上传播: 每一位泡海族心里, 都有做大海房东的梦想! ——7月28日,莱蒙·泡海耀然公开,恭候品鉴 《泡海族印记》 ——莱蒙·泡海 签约客户手模墙入园—— 传播范例-线下活动: 定位:南中国·海岸线上·度假首署 广告口号:与有情人,做快乐事 辅助广告口号:懂海,更懂生活 妻子的阳光浴场 母亲的精致盆栽 儿子的白沙城堡 我的深海钓鱼船 朋友的摩托赛艇 父亲的午后红茶 莱蒙·泡海项目回顾 案名:莱蒙·泡海 产品价值解析 煽风点火 聚众起事 拉帮结派 发展运动 火上浇油 确立原则 具体营销步骤 第二种思考:莱蒙·海平面 传播范例-VI延展 一个传递观点的自媒体 传播范例-线上传播 一套专属于泡海的微电影 传播范例-微电影 表达对滨海度假精神的深刻理解, 只有洞悉大海内涵的泡海族才能与之心领神会。 《人与海》 传播范例-微电影 在影像的时代,不能过于追求静态的表达, 因此,在传统渠道的基础上, 我们建议可适当进攻动态媒体。 《人与海》大片应在电视台插播广告发布, 在网络进行病毒式传播,在各大院线的电影院做片头发布。 拉帮结派 关键词:话题 ? 任务 在线上做定点截杀,在线下依然以勤修内功为主,引导客群接受新观念。 方法 春节之后的3月,项目对位人群,引起市场关注,并制造话题 一个针对人群的形象户外 传播范例-线上发布 一套专属于泡海的地铁秀 传播范例-地铁灯箱 对于项目可能克群,如泡吧族做针对投放, 在酒吧附近地铁口、机场投放灯箱,引起兴趣。 商战无序,策划先行 《2013房地产营销策划大全》震撼升级上市!火爆促销中…… 此页,可删除 借鉴他人智慧,让您豁然

您可能关注的文档

文档评论(0)

ajiangyoulin1 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档