奇胜电器CLIPSAL区域市场推广策略提案〔纲要〕.ppt

成都阿佩克思广告有限公司 * 第六部分：广告与促销规划 五．促销活动 1、SP活动 奇胜电器家庭版小区巡回展活动（产品展示、家庭用电安全及优化组合展示、DM单派发） “买奇胜电器，送安装方案”活动（选择部分用户赠送家庭用电系统方案） 成都阿佩克思广告有限公司 * 第六部分：广告与促销规划 五．促销活动 SP活动之“奇胜好家庭”电工产品巡回展 选择当地大型成熟住宅小区和正在发展的大型中高档住宅小区，利用节假日居民休息时间，制作专门的奇胜电器产品展示架及专业促销人员（含专业电工安装工程人员）。进行产品品质及安装知识宣传，并可根据消费者咨询情况选择报名人员中的部分家庭提供家庭用电安装方案。 在活动过程中，可将竞争对手的产品和售价并列出来进行对比宣传。 成都阿佩克思广告有限公司 * 第六部分：广告与促销规划 2．PR活动 奇胜公众用电知识有奖调查活动 奇胜袋鼠到你家活动----六一儿童节期间，凡购买奇胜电器者赠送奇胜袋鼠玩具 “奇胜电器奥运之旅”活动（对销售业绩巨大的销售商可赠送参观奥运会之旅行机票） 成都阿佩克思广告有限公司 * 第六部分：广告与促销规划 2．PR活动 奇胜公众用电知识有奖调查活动之家庭用电知识有奖大赛 选择当地畅销报纸，刊登家庭用电知识测试题以读者填写回寄的方式进行收集整理，将回收答案整理分析后，一方面指导公司销售终端的服务方向，另一方面将结果公布在大众媒体上，并邀请知名新闻专栏进行跟踪采访报道，以引起市民关注，加强奇胜电器和普通消费者之间的沟通，提高奇胜电器的知名度和品牌形象。 成都阿佩克思广告有限公司 * 第七部分：创作表现 一．创造虚拟“奇胜好家庭” 奇胜家庭虚拟成员： JACK陈：36岁，男主人，大学毕业，某私营企业老板，爱好广泛，音响发烧友，讲究生活细节，注重品味。 CHERRY王：30岁，女主人，大学毕业，某外贸公司办事员，喜欢读书，听音乐，好客。注重生活细节。 陈豆豆：5岁，儿子，幼儿园大班学生，顽皮，好动好学。 成都阿佩克思广告有限公司 * 成都阿佩克思广告有限公司 * 第七部分：创作表现 二．广告口号 奇胜电器， 创造美好家庭 成都阿佩克思广告有限公司 * 第七部分：创作表现 三．广告创作草案 （一）NP部分之一 标题：重视家庭生活品味就是从细节开始…… 文案：朋友都说我有些讲究，比如我有多条不同色彩的领带，和不同心情的衬衫，以及柔软的皮带----虽然只有自己才能体会……以及我的手表和打火机，那是给朋友们瞧的。事实上，我更注意家里的细节，即使是装修时选择的开关和插座，我也从不马虎，因为关系到我家电器的安全，还有我那调皮的儿子。 奇胜电器，世界开关插座第三大品牌，始于1929年，专为注重生活品味的您制造。 广告语：奇胜电器，创造美好家庭 图案：男性西服上衣特写，口袋换成奇胜电器的插座。 成都阿佩克思广告有限公司 * 第七部分：创作表现 NP之二： 标题：重视家庭生活品味就是从细节开始…… 文案：朋友都说我有些挑剔，比如我只用同一品牌的化装品，和不同心情的手袋，以及各种类型的香水----虽然只有老公才能体会……以及我的项链和手表，那是给朋友们瞧的。事实上，我更注意家里的细节，即使是装修时选择的开关和插座，我也从不马虎，因为关系到我家电器的安全，还有我那调皮的儿子。 奇胜电器，世界开关插座第三大品牌，始于1929年，专为注重生活品味的您制造。 广告语：奇胜电器，创造美好家庭 图案：女性牛仔裤特写，口袋换成奇胜电器的开关。（或用女用手提带表现） 。 成都阿佩克思广告有限公司 * 第七部分：创作表现 NP之三： 标题：重视家庭生活品味就是从细节开始…… 文案：小朋友们都说我有个好家庭，比如我有个工作很棒的老爸，和爱我的妈妈，以及各种各样的玩具----当然是最新的……还有我的游戏机和电脑，不只有我一个人玩，我的好朋友都来玩。事实上，我很调皮---妈妈老这么说，因为我老爱捣腾家里的电器，所以家里的所有开关插座都是特别安全和结实的，即使是经常被我折腾，也没事儿，因为家里用的东西都是经过爸爸妈妈精心挑选的，所以特别耐用，也让他们放心。当然也少不了听他们唠叨…… 奇胜电器，世界开关插座第三大品牌，始于1929年，专为注重生活品味的您制造。 广告语：奇胜电器，创造美好家庭 图案：儿童手中玩具（拷拉熊/袋鼠）特写，口袋换成奇胜电器的开关。 成都阿佩克思广告有限公司 * 第七部分：创作表现 NP之四： 标题：在家庭中，我们的表现也极为专业 副标题：我们不只生产专业的电工设备，为了您家庭的细节品味，我们投入更多的专业精神 文案：事实上，您所了解的大多是我们在大型酒店和专业的会议场馆里的表现。在中国，您所知道的80%以上的三