《北京科技报》在新时期下的传播实践探析.docVIP

　　《北京科技报》在新时期下的传播实践探析 摘 要 《北京科技报》作为一家拥有60余年历史的专业化科学传播媒体，在传统媒体逐步受到互联网的冲击时，积极寻找出路，创新传播方式，为传播科学知识、科学方法、科学精神作出新的探索。本文将以《北京科技报》为例，分析科技类纸媒在新媒体时代激流中的自我突破和创新。 中国 8/vie 　　关键词 科学传播；新媒体；传播策略；O2O融合传播微信；科学加App 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 1674-6708（2017）181-0007-02 　　随着互联网技术的普及，网络时代新媒体快速发展，在新的时代背景下如何做好科学传播，提高全民科学素质，是一个值得关注的问题。北京科技报作为科技类专业媒体顺势而为，打造“一刊一网两微多平台”为积极探索科学传播提供新思路。 　　1 新时期传统媒体面临新的挑战 　　随着数字技术的高速发展，新媒体快速崛起。新媒体以其丰富的表现形式、高效的传播速度、精准的推送定位、互动性强、覆盖面广等特点逐渐成为传媒领域的翘楚。传统媒体面临巨大的挑战和冲击，迎来一轮“寒冬”，在传媒产业的优势地位逐步削弱。面对诸多报刊、广播等传统媒体同行因生存危机而不得已关门大吉的严峻形势，不得不使得传统媒体人深入思考――新时期传统媒体的出路将在何处。 　　2 科技媒体进行科学传播时面临的困境 　　科技媒体在进行科学传播实践时，主要面临4个方面的问题： 　　一是来自信息源本身的晦涩难懂性：科学因其本身的逻辑严密性、客观性，就有高山流水难遇知音之嫌，想令普通公众爱上科学确有难度。 　　二是来自信息编码手段及传播方向的单一性：传统的传播手段单一，“一对多”“自上而下”的单向传播模式也制约着科学传播的效果和吸引力。 　　三是信息译码者自身水平参差不齐：由于公众自身知识水平和认识能力之间存在差异，对所接收的科学知识的理解也有所不同。 　　四是新媒体的发展，对传统的科技媒体而言既是挑战亦是机遇。相比新媒体的丰富形式，传统科技媒体的传播方式略显单薄；也正是新媒体的发展，让传统媒体在做科学传播时开始积极寻求新思路，并且借助新媒体不断创新传播方法和渠道。 　　3 O2O立体化融合传播 　　O2O立体化融合传播是指将传统的传播方式与数字化的传播方式相结合、将线下传播与线上传播相结合的一整套融媒体传播模式。在科技媒体的信息传播中，主要表现为报网融合、信息传播与互动活动联合开展、社会化泛媒体建立等。 　　4 立体化融合传播在科学传播中的应用 　　《北京科技报》创刊于1954年，作为全国最早的科技类传统媒体，曾一度辉煌，但在数字化传媒的新时期也曾面临巨大的困境，甚至无法承担一个科技类传媒所应担负的社会性功能。自2004年以来北京科技报大胆进行传播方式的改革及创新，利用O2O立体化融合传播模式，打造“一刊一网两微多平台”及线下的系列品牌活动，拉近科学与公众的距离，将科学知识、科学方法、科学精神更为亲切有趣地传递给受众，形成高效互动、双向循环的传播新模式，为自身发展迎来新契机，同时也为科技媒体界的科学传播带来新气象。 　　4.1 大众传播，内容为王 　　立足精品内容生产，塑造权威科学IP，以图书出版为主的大众传播是传统科技媒体的立身之本。北京科技报以《科技生活》为主刊，强调“阅读科学也是享受”，将“科味”与“人味”完美结合，趣味性和权威性相结合，热点和科学角度紧密结合，打造离公众生活最近的科技周刊。启发受众用科学的方法指导生活，用科学的思维开展工作，使科学传播与受众生活紧密相连。 　　生活科普与国际视野相结合，满足高端受众的探索是科技类媒体的时代责任。自2015年起北京科技报与美国历史最悠久的《Popular Science》合作，成为其在中国的唯一版权方，正式开启了国人的《Popular Science》之旅。 　　除此以外，《北京科技报》还将主刊的“漫画”专栏，集结成册出版了《阿基米德怪科学》，深受广大青少年受众喜爱，掀起科普图书的阅读热潮。 　　4.2 网络传播，开辟科普新阵地 　　4.2.1 科技生活网建设 　　科技生活网站建设是《北京科技报》最早的网络科普阵地，构建了一个新式的“科普万花筒”、科学传播综合页。主界面主要展现《科技生活》周刊的精品内容，其他栏目板块主要有：推荐、专题、活动、图片、视频、游戏。受众可以根据自己兴趣爱好自行选择进入相应模块，了解相关知识、资讯或是进行游戏互动等。 　　4.2.2 “两微”建设，微信、微博发力科学传播 　　“掌上科普”和“科通社”是《北京科技报》官方认证的微信公众号，也是《北京科技报》向新媒体进军的标志。微信公众号建立在强连接闭环结构的微信朋友圈中，也是自媒体发声的主要平台，通过微信公众号传播科学信息，借助微信朋友圈用户间