我国中小企业营销策略探讨.doc

目录 中文摘要 3 英文摘要 4 1 导论 5 1.1 研究的背景和意义 5 1.1.1 研究背景 5 1.1.2 研究意义 5 1.2 研究现状 5 1.3 本文主要内容 6 1.4 研究方法 6 1.5 可能的创新与不足 7 2 本文涉及到的基本概念 8 2.1 中小企业的界定 8 2.2 市场营销及营销策略 8 2.2.1 市场营销 8 2.2.2 市场营销战略 9 3 中小企业营销的现状分析 10 3.1 我国目前中小企业发展的现状及营销特点 10 3.2 美容行业发展的现状及营销特点 11 3.3 唐晟公司的现状及营销特点 13 3.3.1 安徽唐晟美容技术咨询服务有限公司现状 13 3.3.2 安徽唐晟美容技术咨询服务有限公司的营销特点 14 4 中小企业营销策略存在的问题及原因分析 17 4.1 营销策略问题分析 17 4.2 营销策略原因分析 17 4.2.1 大部分中小企业还处于产品或推销时代的观念，不适应市场竞争的要求 18 4.2.2 缺乏营销战略观念，缺少对市场的长期而有效的规划。 18 4.2.3 缺乏人力资源观念，片面认为 “忠诚比能干重要”等 18 4.2.4 “市场竞争就是你死我活’，竞争中缺少合作观念 19 4.2.5 片面追求市场短期利润，以为赚到钱就能发展 19 5 改善中小企业营销策略 20 5.1 企业营销创新方案设计 20 5.