农资产品更名过程中的品牌资产转移研究.pdfVIP

农叠撞撞 201712 I事蜻与贸易} 农资产品更名过程中的品牌资产转移研究* 。王菲1 袁少锋2 摘 要:品牌名称更换引致的品牌资产转移，是现代企业营销实践中遇到的重要问题，已有文献对此缺乏探讨。本研究 以某磷肥生产企业的品牌更名以及在农村市场的推广为例，探讨品牌名称更换所产生的品牌资产转移问题。提出了面向农资 产品和农村市场的品牌资产转移操作流程模型，主要程序包括: 1) 通过管理团队访谈确定核心问题， 2) 通过市场调查和管 理者沟通制定农村市场推广方案， 3) 建立基于第三方机构的方案实施跟踪、评估与反馈机制， 4) 基于第三方反馈结果的推 广方案持续改进与实施。 关键词:品牌名称更换;品牌资产;品牌资产转移;农村市场 一、引言 奋极少数探讨了国牌名称更换过程中品牌资产相关的问题， 在企业经营发展的过程中，由于股权结构变化、公司战 如Delassus 和Descotes 以法国饼干昂牌Kraft 更名为Belvita 略目标转移或高层管理者违规等因素