chapter.3外部环境分析(课件).pptVIP

Ⅰ.行业经济特征 Ⅱ.行业关键成功因素分析 1.行业经济特征的内容 （1）行业性质；（2）行业在国民经济中的地位与作用；（3）行业的市场规模；（4）行业竞争范围；（5）行业市场增长速度或行业所处的生命周期阶段；（6）行业内生产厂家的数量及其规模；（7）行业内买方厂家的数量及相对规模；（8）行业前向及后向一体化的普遍程度；（9）到达买方的分销渠道的类型；（10）技术革新的速度；（11）产品差异化程度；（12）实现规模经济的可能性；（13）行业中某些活动是否存在学习效应及经验曲线；（14）供应厂家的数量及相对规模；（15）行业进入与退出障碍及难易程度；（16）行业的盈利水平。 2.行业经济特征分析的意义 （1）对企业战略的制定有重大影响；例如，航空公司通过增加飞机的日飞行次数，提高每架飞机的利用率，最终达到降低成本提高收入的目的。 （2）对企业的公司战略、经营战略及一系列的职能战略均产生深远影响。 1.行业关键成功因素的内涵 （1）定义：是指那些影响行业成员能否在市场上获得竞争优势的最重要的因素，是最能够影响行业成员成功的特定的战略要素。 （2）确定行业关键成功因素的三个主要问题 ①顾客在各个竞争性品牌之间进行挑选的条件是什么？ ②行业中企业获取持久竞争优势的方法和措施是什么？ ③行业中的企业拥有怎样的资源和竞争能力才能保证竞争的成功性？ 2.几种常见的关键成功因素