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品牌管理 ; 品牌管理的核心内容;品牌竞争时代的到来;;;品牌的解读;根据国际上通行的理解和惯例，品牌是一个综合体，包括品牌名称、品牌标志和商标三个部分。;品牌的整体含义 品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。最好的品牌传达了质量的保证。但品牌还是一个更复杂的符号，一个品牌能传达出六层意思： ; 品牌的特征 品牌本身没有物质实体 品牌属于专有并且通过使用能为拥有者取得持续的经济效益 品牌提供的未来经济效益具有较强的不确定性 ;品牌的价值 对消费者的价值： 品牌就是经验：果树理论 消费者不可能逐个去了解产品， 他只好借助过去的经验或借鉴别人的经验 品牌就是依据： 现代人没有精力去收集全部资讯 生活节奏越来越紧张，对于陌生事物没有时间， 没有依据去作充分的判断， 品牌就是最好的依据。 ;品牌就是合同 品牌是企业与消费者的契约 品牌代表了制造商的承诺 品牌是品质的标志和保证 品牌就是身份 品牌就是成功的标志 品牌就是地位和荣誉的象征 品牌就是你自己 你用什么样的品牌 在别人眼里你基本上就是什么样的人 ;对经营者的价值 可使企业的产品特色得到法律保护，防止竞争者仿冒 有助