第二章 CIS的典型案例.pptVIP

CIS的典型案例分析;学习目标;学习内容;第一节 可口可乐;一、可口可乐发展历史;1888年，一位名叫阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler)的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景，遂购买了可口可乐的股份，掌握了全部生产销售权，并于1892年成立了可口可乐公司，坎德勒由此被称为可口可乐之父。1923年，罗伯特·伍德鲁夫(Robert W. Woodruff)接任公司总裁，他的目标是使可口可乐不仅遍销北美，而且走向世界。同时，他在公司内部加强可口可乐的质量管理，改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销活动。在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。 ;“可口可乐”这个碳酸饮料之王从初创之时，就推出了由图书管理员弗兰克·罗宾逊用自己独特的笔体写下了这个如今家喻户晓的商标。 整整一个世纪以来，这个商标流传至今，成为可口可乐的象征符号。 ;可口可乐能在中国市场上大显神威，它的中文译名功不可没。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳。为了能使产品为中国人所接受，可口可乐在产品的中文译名上着实花了一番苦功。当年，可口可乐在进入中国市场之前，公司特请在伦敦任教的蒋先生设计中文译名。精通语言文字、谙熟消费者心理的蒋先生不负重托，苦思良久后灵感顿来，写下了“可口可乐”四个字。该译名采取了双声叠韵方式，音意双佳，读来朗朗上口，同时又