2010长沙汽车营销市场调研与预测.ppt

长沙汽车营销市场调研与预测 四、汽车市场预测的要求 1、准确性 准确选择预测对象；正确选择预测方法 2、可靠性 预测的根本要求——精确、可靠 3、系统性 以系统的观点进行预测 4、整体性 考虑相关因素，从整体出发 一、市场信息 1、信息 知识、 学问及从客观世界提炼出的各种数据和消息的总和。 包括数据、资料、消息、情报、指令等多方面的内容。情报与信息有密切关系。情报是根据一定对象的需要所提供的可作借鉴、参考用的特定信息。 四、汽车市场营销信息作用 缩短研发时间； 加快订单生产步伐； 节约采购成本时间； 促进利润链战略性延伸 6．户籍所在地（ ） ①徐汇区 ②卢湾区 ③浦东新区 ④黄浦区 ⑤宝山区 ⑥闸北区 ⑦长宁区 ⑧静安区 ⑨普陀区 ⑩杨浦区 7．购房率（ ） ①第一次 ②第二次 ③三次以上 8．购房动机（ ） ①解决住房问题 ②改善住房条件③投资增值 9．房屋定位顺序（ ） ①区位 ②环境 ③安居 ④舒适 ⑤追潮 ⑥成就感 10．经济选择（ ） ①经济型 ②一般商品型 ③新潮型 ④环境型 ⑤豪华型 11．所需面积（ ） ①40m2 ②70m2 ③90m2 ④120m2 ⑤140m2 ⑥140m2以上 12．户型（ ） ①一室一厅 ②两室一厅 ③三室一厅 ④三室两厅 ⑤四室一厅 ⑥四室两厅 13．期望每层户数（ ） ①1户 ②2户 ③3户 ④4户 ⑤6户 ⑥8户 14．所需楼层（ ） ①一楼二楼 ②三楼四楼 ③四楼五楼 ④五楼六楼 ⑤六楼以上 15．住宅类型（ ） ①无电梯多层 ②小高层 ③高层 16．环境风格（ ） ①江南园林 ②欧陆风格 ③仅注重绿化 17．价位（ ） ①20万元以下 ②20～30万元 ③30～50万元 ④50—100万元 18．理想居住区（ ） ①老市区 ②新发展区 ③远郊住宅区 19．特色区域 （ ） ①商业中心 ②新都市 ③娱乐文化 ④生态住宅 20．准备购买时机（ ） ①不知 ②已知 ③清楚 ④有兴趣 ⑤有欲望 21．付款方式状况（ ） ①按揭 ②一次 ③分期 22．品牌忠诚性（ ） ①强 ②中 ③没有 5、市场预测的作用（ ）。 A、市场预测是汽车企业进行经营决策的重要 前提条件。 B、市场预测是汽车企业制定经营计划的重要依据。 C、市场预测可使汽车企业更好地适应市场的变 化， 提高企业的竞争能力。 D、市场预测是完善售后服务的重要环节。 6、市场预测的要求（ ）。 A、准确性 B、可靠性 C、系统性 D、整体性 E、及时性 F、相关性 预测值 --- 218 10 200 9 202 8 216 7 210 6 198 5 196 4 192 3 210 2 200 1 Xt+1 (1-α)Xt a=o.3 αXt 实际值Xt 月份 预测值 --- 207.8 218 10 203.4 200 9 204.9 202 8 206.1 216 7 201.9 210 6 198.4 198 5 198.6 196 4 199.7 192 3 203.0 210 2 200.0 200 1 Xt+1 (1-α)Xt a=o.3 αXt 实际值Xt 月份 156 154 150 146 144 140 136 130 126 124 122 120 预测量（万升） 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 月份 加权移动平均法预测 令N=3 权数分别为0.4、0.3、0.2 远期权数小，近期权数大 156 154 150 146 144