冰淇淋策划案.pptVIP

魅力芙丝 策划者:第一组 背景介绍 随着经济的发展和生活水平的不断提高，消费者和市场日益成熟。 人们吃冰淇淋，已经成了一种休闲和享受，这代表了一种生活方式， 代表了一颗年青的心。虽然冰淇淋只是个小产品，但它却拥有一个 大市场。因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。但在这 竞争激烈的时代，仍需要不断地进行创新和推广，找到营销的切入点， 确立适合的市场定位，吸引目标顾客，带动消费，才能使我们的企业 立于长久不败之地。随着2012年“光棍节”的到来，我们针对“光棍” 们和广大的情侣们特别推出了一款冰淇淋。 目录 1.活动主题 2.活动目标 3.SWOT分析 4. 创意构想及活动流程 5.宣传策略 6.经费预算 7.预期成效 一.活动主题 二.活动目标 希望通过此次冰淇淋企划案 达到超越时空、年龄、性别，男女老少通吃的最佳效果。 三.SWOT分析 优势：吃出好身体，“低糖低碳、绿色天然、营养健康”饮食观念，保证营养丰富，吃着美味；含有许多营养成分，如蛋白质、乳糖、钙质、维生素等生物活性物质，所以具有美容、养颜、抗衰老、排毒等功效；具有专利设备，设计新颖，造型精美，性能稳定，使用安全。 劣势：品牌知名度不高，会受到其他知名品牌的影响；公司规模处于初级阶段，实力还不是很成熟；缺乏专利技术。 机会：中国市场需求量大，将成为世界上最具有市场潜力的冰淇淋消费国，中国冰淇淋逐步向产业化成熟化