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3 3 33个汽车品牌的社会化媒体营销案例 来源：互联网转载 导读 汽车的品牌营销上我们总是能看到很多创意与亮点存在。这次我们选择了分别在几个不 同社交媒体平台，人人、新浪微博、豆瓣比较成功的案例，与大家分享。 1 App+ — APP 1 App+ — APP —— 11、人人网：移动AApppp++活动营销 大众汽车手机AAPPPP “ ” “ ” ““夜摄会”” 这个案例定位于喜爱夜生活的青年一族，通过鼓励目标人群通过APP上传主题照片(夜 生活照片)，集齐勋章，获得奖品。 目标/Goal：尚酷把目标人群锁定为喜欢夜生活的潮流一族，希望通过网络沟通提升品 牌偏好。 方案/Solution：尚酷精心打造了一款名为“夜摄会”的手机APP，鼓励网友探索城中有 型去处，使用APP拍照上传精彩夜生活照片，集齐徽章赢得尚酷1年免费使用权。该APP 使用了人人网的移动社交组件，网友可以用人人账号登陆，并为照片标记地理位置。 结果：2个月，20万张照片上传，人人网 公共主页新增7万名粉丝，20,000个销售线 索，6000人参与试驾，200台尚酷新车售出。 (媒介byMediaCom, 创意by奥美One，支持媒体：人人网) 2. + — ” 2. + — ” —— ”” 22..新浪微博：社交广告++内容营销 凯迪拉克 风范书 案例介绍： 这个案例是凯迪拉克合作新浪微博，通过率先应用微博广告，试水”微话题”营销。通过 社交广告+内容营销模式，结合品牌历史与明星话题，将#这就是风范#打造成为新浪微博 热门话题，共创造30万条话题。通过#这就是风范# 话题营销，成功向新浪3.5亿微博用户 传递什么是凯迪拉克的风范。 案例亮点： 1 1 11、内容 拥有70万粉丝的凯迪拉克官方微博，发挥强大内容原创能力，通过10个维度讲述100 多个凯迪拉克风范故事，转发超10万人次。 2 2 22、话题曝光 打造符合微博传播特征的“风范书”，基于新浪微博最新推出的社交广告，根据兴趣图谱 推荐给用户。 网页顶部的话题露出 网页右侧的热门话题推荐 微话题专区聚拢优秀内容、引发二次创作、分享 /Result /Result 营销成绩//RReessuulltt 1、吸引知名媒体、名人、机构参与，共产生34万条#这就是风范#话题 2、#风范#成为4月27日微博最热关键词，并带动#凯迪拉克#热度 3、#这就是风范#4月27日全天位居新浪微博热搜榜TOP10，一度占据NO.1位置 4、产生了一大批颇具凯迪拉克风范的“风范书”，不断在微博上长尾传播 5、凯迪拉克新浪企业微博粉丝截止6月20日已增至79万，为汽车界NO.1 SocialBeta SocialBeta SSoocciiaallBBeettaa点评 之前新浪微博的社交广告产品上线，我们就在网站和微博上和Twitter的话题营销产品 做过一些简单的比较与讨论。新浪微博利用自己的广告资源，对特定话题进行推广增加话题 本身的曝光度。基于兴趣/热门话题本身可以吸引用户的注意力，而对广告主而言，如何制 造与引导用户参与话题，让话题本身有趣起来也是非常关键。凯迪拉克微博本身有的大量粉 丝数，和平时致力打造的内容优势也在这次的话题营销中体现了出来。 (策划/执行by激 创广告 ；合作媒体@新浪微博 ) 3 Spark 3