2008年恒大品类营销操作手册（恒大名都）.ppt

产品抗性规避 主标：满园华美 源于欧陆 汇入名都 辅标：纯粹欧陆风格建筑、园林，一生的雅致享受 4．1 关键销售道具操作指引 4．2 销售现场包装操作指引 5．2 公关活动操作指引 3.2.4 版式管理规范 横版广告 3.2.4 版式管理规范 竖版广告 第四章 营销工具操作规范 4．1. 1 模型系统 以上1－3必须制作；1和2均为一个；3的制作数量视主力户型确定；4视开盘时工程进度决定是否制作；4的制作数量视物业类型确定，即有几种物业类型即制作几个建筑单体模型。 制作数量 1.区域规划模型：充分反映项目与城市之间的相互关系、进入交通动线及主要景观环境优势。 2.项目总规模型：反映项目基本布局、景观环境及楼栋间相互关系，可通过建筑与景观不同比例的应用，实现栋距的拉宽，但在标牌上必须明示。 制作要点 向外界公开展示项目整体形象，浓缩项目的全部创意和思维，实在、 感官、逼真地呈现在购房人面前，更好地引发购买欲望并促使其动机 更快地确定。同时作出明确的风险提示，如实反映项目各项公建配套。 模型功能 1.区域规划模型；2.项目总规模型；3.主力户型模型；4.建筑单体模型 模型分类 1.建议主要材料选用进口材料（如：ABS塑料板、亚克力板、有机玻璃及PVC等材料。） 2. 为了保证模型质量的更加完美，应将声、光、电、水雾等高科技应用到模型制作中，体现品