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市场营销学1-4章习题 一.单选题:1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念2. 推销观念产生于（ ）A. 买方市场B. 卖方市场C. 买方市场向卖方市场过渡阶段D. 卖方市场向买方市场过渡阶段3. 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。A. 生产B. 销售C. 顾客D. 服务. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）A. 市场营销观念B. 整体营销观念C. 绿色营销观念D. 大市场营销观念. 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（　　）A. 水平一体化 B. 同心多角化 C. 复合多角化 D. 前向一体化 6. 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（A. 产品发展B. 市场发展 C. 市场渗透 D. 多角化经营 7. 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ）A. 同心多角化 B. 水平一体化 C. 水平多角化 D. 综合多角化 8. 某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（　　A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 综合多角化 D. 前向一体化 9. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( ) A. 前向一体化10. 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）A. 市场渗透11. 某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （ ）A. 后向一体化12. 三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ）13. 市场营销组合概念的提出者是（ ）A. 尼尔·迪登B. 尤金·麦卡锡C. 菲利浦·科特勒D. 温德尔·斯密. 消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（　　　　）。A. 个人全部收入B. 个人可支配收入C. 个人可任意支配的收入D. 人均国民收入. 世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（　　　　）。A. 促变 B. 减轻 C. 转移 D. 保持 16. 嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（　　　　）。A. 对抗 B. 减轻 C. 转移 D. 集团多角化 17. 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 18. 哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（　　　　）A. 直接重购型B. 修正重购型C. 新购D. 变更购买19. “哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（　　　　）A. 成员团体B. 社会阶层C. 理想团体D. 生活方式. 根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（　　　　）A. 复杂的购买行为B. 化解不协调感的购买行为C. 广泛选择的购买行为D. 习惯性购买行为二. 多选题:1. 产生于买方市场条件下的营销观念是（ ）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E. 社会营销观念. 根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ ）A. 产品价值B. 服务价值C. 人员价值D. 形象价值E. 时间价值. 美国西北大学教授舒尔茨等人提出的4C理论包括（ ）A. 顾客的需要和欲望. 企业的任务一般具备的特征是（　　)A. 具有可行性B. 体现市场导向C. 富有激励性D. 具有一定弹性E. 具体明确. 企业实行市场渗透策略可用的措施有：（　　)A. 提高现有顾客的购买量B. 争取新顾客C. 吸引竞争者的顾客D. 进入新的细分市场E. 增加产品的花色品种. 某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（ ）. 市场营销环境的特点是（ ）A. 客观性B. 关联性C. 层次性 D. 差异性 E. 动态性 8. 从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（　　　　）等方面因素的影响。A. 需要和动机B. 年龄和性格C. 消费者的收入水平D. 知觉E. 信念和态度. 消费者购买行为中，复杂的购买行为一般有以下特点（　　　　）A. 商品差异不大B. 不必花费很多时间收集商品信息C. 消费者对所需要的商品很不了解D. 商品一般价格高，购买频率低E. 消