2011年世纪瑞博比稿经验交流.ppt

案例：杭州观澜时代,砸烂水墨! 背景：杭州有着独特的江南城市文化，因此在历年的地产广告中，传统水墨画的做法非常 之多，市场不乏大行其道者，开发商已出现“审美疲劳”，如果继续走水墨路线，不仅跳 不出圈子，还将陷入与同类产品竞争的泥潭。在了解了这个背景后，我们在提案中便避开 了传统水墨画的做法采用全新的表现手法，给开发商带来震撼的同时也将观澜时代与众不 的广告风格完美展现。 要在外地做好一个项目，深入了解当地文化是首当其冲的，了解了文化，结合当地文化衍生创意点，才能做出拥有当地市场独特的文化符号，能真真打动当地市场的作品来。 观澜时代动画表针 3 一个好的提案首先离不开产品基础上新颖的切入点，作为一切策略及创意的出发原点，切入点的视角应尽量独特。善于发现别人所没有看到的“点”，可以说离提案成功已经不远了。 新颖的切入点 案例：青建。橄榄树 背景：青建?橄榄树项目位于青岛即墨市温泉镇中心西侧大田路、泉海路交汇处，总建筑面积约15万平方米，由300套联排别墅和126套洋房组成， 在此项目之前，对温泉项目有些了解和积累，随后在深入研究了资料后，发现即使在世联的指导下，此项目依然未能逃脱此类项目的最大弊病 资源同一性，爆发点疲软，没有差异化诉求 由此，初步锁定，我们首要解决的问题就是寻找差异化诉求，并在此基础上，找到发力点。 这一次，惊喜比往常来得更早一些…… 住宅皆以南向