第11章 医药产品促销策略.pptVIP

* 售点广告 POP广告 灯箱广告 路牌广告 橱窗广告 车体广告 私家车 车体广告 私家车 车体广告 第3节 医药产品广告促销策略 （二）医药产品广告媒体功能 1、传播功能 2、吸引功能 3、服务功能 第3节 医药产品广告促销策略 处方药 可以在指定的医学、药学刊物上发布广告。 不得在大众传媒或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传 处方药名称与该药品的商标、生产企业字号相同的，不得使用该商标、企业字号在医学、药学专业刊物以外的媒介变相发布广告。不得以处方药名称或者以处方药名称注册的商标以及企业字号为各种活动冠名。 处方药广告的忠告语是：“本广告仅供医学药学专业人士阅读 ” 《药品广告审查发布标准》 于2007年3月3日以中华人民共和国国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局令第27号发布。 该《标准》共19条，自2007年5月1日起施行。1995年3月28日国家工商行政管理局令第27号发布的《药品广告审查标准》同时废止。 《药品广告审查发布标准》 第十条　药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形：　　（一）含有不科学地表示功效的断言或者保证的；　　（二）说明治愈率或者有效率的；　　（三）与其他药品的功效和安全性进行比较的；　　（四）违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状的；　　（五）含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容